问题：在文旅竞争加剧的背景下，如何把传统节日办出“文化厚度”和“消费热度”，并让境外游客看得懂、融得进，已成为不少旅游城市共同面对的课题。作为具有影响力的地方灯会活动，张家界元宵灯会既要守住民俗根脉、延续群众参与的传统，也要回应游客对体验升级、消费场景多元化和国际传播的需求，打造可持续的节庆品牌。原因：张家界以世界级旅游资源闻名，近年来入境游热度回升、客源结构更趋多元，推动节庆活动从“看热闹”转向更重体验、互动与传播。，非遗保护正从“静态展示”走向“活态传承”，需要更贴近当代生活的呈现方式；扩大内需、促进消费也要求节假日形成更强的客流承接与业态联动。鉴于此，本届灯会延续“政府搭台、群众参与”的组织方式，突出“元宵国际化”和“非遗国际化”展示，力求将节日文化优势转化为城市品牌与产业动能。影响：启动仪式当天，张家界大庸城东门广场人流密集。活动以“仙境张家界 骏马踏春闹元宵”为主题，让传统民俗与现代表达同台呈现。现场首次亮相的机器人方阵身着民族特色服饰，与青年街舞同场互动，形成“传统叙事+科技表达”的视觉看点，提升了传播辨识度与话题度。启动仪式后，巡游队伍沿线展演：龙狮表演气势磅礴，土家花灯与蚌壳灯等民俗方阵步步成景，武术表演刚劲有力。50余支队伍、上千名演职人员集中呈现地方文化底蕴与群众参与热情。沿途观众频频驻足拍摄，互动不断，节日氛围在城市空间持续延展。对策：为提升参与便利度与体验黏性，主办方在组织与供给端进行了多项细化设计。一是面向境外游客补强服务供给，制作活动指引并投放至重点酒店、景区和商铺，降低信息获取成本，提升入境游客参与度。二是以城市联动扩大传播半径。张家界与对口合作城市南京通过直播连线实现“双城同庆”，把单点节庆延展为跨城互动，增强文化交流的共鸣与传播力度。三是以“九台寻踪·元宵集福”等打卡玩法强化沉浸体验，在主城区重点街区设置9个分舞台，形成“主舞台引爆—分舞台扩散—全城参与”的活动结构；通过集贴纸兑换抽奖资格等机制，引导游客在不同点位停留并带动消费。四是将人流转化为消费增量，依托灯会客流搭建本土特色商品展销平台，文旅商品、特色美食、游乐灯谜等市集联动，张家界莓茶、腊货、非遗文创等集中亮相，并配套消费券、线上线下互动福利，带动“看灯会”向“逛市集、尝美食、买文创”延伸，推动节庆经济与城市夜间经济协同增长。前景：从实践来看，张家界元宵灯会正由“单一观赏型活动”升级为“文化体验型城市节庆”。关键在于以非遗为内核、以科技为载体、以消费场景为支撑、以国际传播拓增量。下一步，如能在多语种服务体系、公共安全与秩序维护、交通组织与分流、数据化运营评估等持续完善，并深入把土家年文化等特色内容转化为可感知、可参与、可传播的产品体系，灯会有望形成更稳定的品牌溢出效应，带动淡旺季均衡，拉动有关产业链发展，推动旅游经济提质增效。
张家界元宵灯会的举办既呈现了传统文化的当代表达，也展示了文旅融合的创新路径。通过科技元素与民俗活动同场呈现、本土特色与国际表达相互衔接，张家界正以独特文化吸引更广泛关注。随着此类活动提升与拓展，张家界文旅品牌影响力有望深入提升，为地方经济高质量发展提供新的支撑。（完）