春节假期，数字健康服务平台蚂蚁阿福推出的新用户红包活动受到不少关注；平台采用“直接发放”方式，用户完成简单互动即可领取16.8元支付宝无门槛红包。相较于不少应用层层加码的复杂规则，这种更直观的玩法更容易被理解和接受。
数字技术正在改变健康服务的供给方式。从蚂蚁阿福的实践看，真正有价值的创新不在营销噱头，而在能否抓住用户的真实痛点，提供可落地的解决方案。应用回到服务本质、以需求驱动产品设计，才能在竞争中形成长期优势。对行业而言，如何把技术能力转化为更普惠的健康服务，让不同年龄、不同地区的用户都能便利使用，仍有待持续探索。