近日，湖南湘江新区文旅产业发展迎来新进展；大王山旅游度假区正式启用新名称“大王山国际旅游度假区”，旗下三大主题乐园同步完成品牌焕新，更名为“长沙湘江海洋王国”“长沙湘江冰雪世界”和“长沙湘江水上乐园”。此次集中更名，标志着片区文旅发展进入新的阶段。此次品牌升级，源于长沙作为中部重要文旅消费中心，正面临市场结构变化带来的新机遇与新挑战。作为湘江新区重点文旅项目集聚地，大王山片区需要以更清晰的品牌标识和更具国际化指向的定位，继续提升市场辨识度与竞争力。新名称体系强调“国际视野、湖湘特色”的定位，围绕海洋、冰雪、水上三大主题场景，强化品牌识别与传播效率。元旦假期期间，大王山国际旅游度假区推出多项主题活动，展现更名后的新气象。长沙湘江海洋王国举办“焕新2026@湘江欢乐海洋之夜”跨年晚会，融合无人机表演、水幕光影秀与非遗打铁花等元素，为游客带来多元视听体验。长沙湘江冰雪世界推出“阿尔卑斯童话季”活动，通过主题美陈、企鹅巡游、冰雪舞会等内容，营造沉浸式冰雪氛围。对应的活动在社交平台引发讨论，带动景区热度攀升，成为假期出行的热门目的地。据统计，元旦假期期间，大王山国际旅游度假区累计接待游客近四万人次，取得更名后的良好开局。三大核心项目定位清晰，形成差异化产品组合。长沙湘江海洋王国定位为国内第五代海洋主题大型文旅产品与沉浸式研学基地，拥有北极熊、白鲸、帝企鹅等多种珍稀动物及近四万尾观赏鱼类，集动物展示、机械游乐、多媒体体验、主题演艺与科普教育于一体，面向全龄段家庭客群打造综合游乐空间。长沙湘江冰雪世界依托独特地形条件，位于百米深坑上方，以室内全年恒温零下五摄氏度的冰雪场景打造“半空雪国”体验；专业滑雪道与多样化娱雪设施兼顾运动、休闲与观光，成为中部地区稀缺的四季冰雪目的地。长沙湘江水上乐园依托深坑崖壁景观建设，以“黄金蟒滑道”等二十余项核心项目为主，并结合电音节、烟花秀等夜间活动，持续带动夏季消费。围绕新定位，大王山国际旅游度假区的发展路径也更为明确。湖南湘江文化旅游有限公司相关负责人表示，此次更名不仅是名称调整，更是一次系统性的品牌重塑与产业升级。未来，景区将重点引入数字文旅、运动装备、研学教育、夜间消费等新业态，并联动华谊兄弟电影小镇、湘江女神公园、大王山朗豪酒店、大王山假日酒店等周边项目，完善“多日游”“过夜游”产品体系，构建“一核多极”的全域旅游格局，推动形成面向全国、辐射国际的复合型文旅目的地。
一次更名的价值，不在于文字本身，而在于背后产业逻辑与治理能力的升级。文旅高质量发展，既要“有看点”，也要“能持续”：用稳定的内容供给积累口碑，用精细化运营守住体验，用协同联动做强产业生态。把节日热度转化为长期的城市品牌资产，才能让目的地真正“常来常新”、行稳致远。