蓝月亮找来了檀健次当全球代言人，想把个人护理这块市场给做大做强。他们给檀健次的任务就是盯着他们的个人护理产品线。这一合作，把蓝月亮从只做家庭清洁拉到了个人护理的圈子里，就是要让科技给消费者带来不一样的体验。这次合作的重头戏就是“净享四季礼包”，它把四季的概念都融进去了，想让大家在不同季节都能好好护肤。作为主打产品的“净享泡沫沐浴露”，它的反响怎么样就成了看这个合作成不成功的窗口。 根据公司给出的数据还有用户的反馈，这款沐浴露最大的卖点是“微米级泡沫技术”。这个技术一按泵就能喷出来好几个细密的泡沫，这些泡泡很稳定也很结实，不用搓就能粘在身上，靠着物理吸附把皮脂、汗渍还有平时弄脏的东西给洗掉。好多人在网上说“省下了搓泡的时间”，“洗得快又干净”。这就说明现在的城里人都希望用的东西既好用又省事。 洗干净了还得皮肤舒服才行。这款沐浴露用的是氨基酸表面活性剂这类比较温和的配方，洗完脸或者身上都不会觉得紧绷或者干燥。公司也说过他们有些型号能锁住不少水分，专门缓解秋冬洗完澡那种干巴巴的感觉。网上买过的人也都说“滋润不拔干”、“用着清爽”。这就说明大家还是喜欢那种清洁力强又不伤皮肤的东西。 从整个行业来看，蓝月亮这次往高端个人护理市场里扎进去其实不是突然的。他们一直以来都是靠科技驱动发展的路子。你看他们之前在中国卖洗衣液引起了革命，后来又推浓缩洗涤剂让大家习惯了省水省电的做法，这些都离不开技术的支持。 听说这个“净享泡沫沐浴露”系列研究了整整八年，做了好多实验才搞出来的。这种一直在研发上砸钱的劲头是他们产品不断更新换代的基础。在卖货宣传上，他们也试着把硬邦邦的技术变得好懂一点。比如在活动里做实验给你看产品有多厉害，再给你讲讲原理，想让大家明白技术怎么让生活变得更好。这样的沟通方式能帮他们在竞争激烈的市场里赢得信任。 檀健次本人形象好、粉丝多又有影响力，他来代言能帮蓝月亮在年轻人中间更有人缘。不光是打打广告那么简单，“四季礼包”这些具体的产品概念也被很好地融入了进去，把好生活的理念和使用场景绑在一起了。 蓝月亮这次带着檀健次还有“净享”系列产品入局个人护理市场，算是掀开了新篇章。这背后反映的是大家买日化用品不光是为了干净了，还想要更好的体验。目前的市场反馈证明了用实实在在的科技解决问题是行得通的。 不过想在已经满是强手的个护市场长久立足还得靠持续创新、看准需求变化和抓好质量关。蓝月亮这次动作能不能靠科技把这片蓝海开辟成自己的路？市场会一直盯着看的。对于行业来说这也是一次好例子，看看老牌企业怎么通过创新换赛道、换新面貌。