当前，数字经济与实体经济加速融合，正成为带动区域增长的重要动力；1月16日举行的抖音生活服务2026年城市生态大会暨北部大区年度盛典，为观察这个趋势提供了新的视角。大会山东省文化和旅游厅、济南市文化和旅游局指导下，由抖音生活服务主办，并联动英特尔等合作伙伴，围绕北部大区城市商业实践，探讨生活服务行业的增长路径。 从数据看，平台生态保持较快扩张。2025年，抖音生活服务平台总交易额同比增长超59%，实现经营收益的门店数突破1500万，显示出越来越多商户通过数字化经营获得增量。这不仅体现平台活力，也折射出线下实体在数字技术加持下的增长空间。 北部大区各城市的差异化表现同样值得关注。济南依托人文资源优势，过去一年超450万用户打卡城市人文景观，入驻门店数量同比增长32%。南京把握演出经济热度，演唱会团购订单量同比增长近2倍，演出类团购支付销售额同比增长185%。石家庄作为京津冀交通枢纽，生活服务动销商家数同比增长超130%，其中经济型与舒适型酒店贡献了45%以上的住宿团购订单。多元增长路径说明，把区域特点与消费需求精准匹配，是提升市场活力的重要抓手。 平台在激发消费上的策略也更具系统性。2025年，抖音生活服务在北部大区落地超40场城市营销活动，累计曝光217亿次。活动既包括结合城市特色打造的“Let's北京·夏日美食节”“浪漫青岛”“沈阳嘉年华”等IP，也覆盖“春游季”“冰雪季”等季节性主题。以济南为例，平台围绕当地“猫冬”“爽夏”的消费习惯运营特色品类：冬季汗蒸温泉、牛羊肉火锅团购订单量达到夏季的1.2至1.7倍，夏季烤肉自助品类增长明显。基于本地消费节奏的精细化运营，提升了营销转化效率。 商家的数字化经营探索也提供了可参考的样本。餐饮品牌徐升记不改良老火锅通过“官方号+门店IP+达人生态”内容矩阵，联动本土IP带动话题传播，2025年全国门店超320家，年营收破亿元。汽车服务品牌森巴特汽车膜孵化超1000名职人，以“专业人设+场景化体验”的直播方式，将线上流量转化为门店生意。山西家家利超市以“数据驱动货盘+生活场景内容”双线发力，2025年抖音支付销售额增长超12倍。案例显示，真实内容、差异化表达与持续互动，正在成为不少商家增长的共同因素，也在改变传统商业的竞争方式。 从发展前景看，平台与商家的协同仍有较大空间。抖音生活服务北部大区负责人表示，新的一年将继续推动线上线下联动，在更多场景支持商家品牌与门店经营。同时，平台将优化内容营销与产品能力，强化优质内容对生意的带动作用，并提供更精准的经营工具与智能投放方案。这意味着平台正从提供流量转向提升经营效率，有望深入释放实体经济的增长潜力。
在新发展格局加快构建的背景下，数字平台与实体经济的协同正在不断加深。北部大区的实践表明，立足区域特色、以创新服务模式对接需求，才能更有效释放消费潜力。这些探索为其他地区提供了参考，也体现出中国经济的韧性与活力。未来，随着政策效应持续显现，数字经济赋能实体经济的成果仍值得期待。