看了CTR对中国年货市场的最新报道，发现95后和00后这波年轻人成了主力军。这帮人不再光盯着吃的用的，更在意东西是不是好玩、有创意，还得能跟传统年味混搭出新花样。这种消费观直接导致市场变了样，现在主要是往健康、智能和情感这三个方面使劲。 先说说保健品，虽说以前大家随便买点什么送长辈就算了，但2025年的数据很有意思，总花费居然同比涨了5%，抗风险能力挺强。在益生菌、海参和补钙产品这三个品类上砸的钱最多，成了年货的首选。特别是益生菌，有近百款产品扎堆出来做广告；海参作为高端滋补品设计得很讲究；补钙的现在不光单补钙，还配维生素D、K2还有胶原蛋白，变成了一个闭环系统。 除了这些传统选手，蛋白粉和多维维生素也很猛。蛋白粉的广告费一下子涨了500%，不光是健身的人在吃了，老人和术后康复的人群也开始盯上它了；多维维生素的增长更是高达290%，主打全家营养一站补齐的概念。 零食这块变化也挺大。过去走亲戚总拎几盒糖果糕点，现在大家都爱少油少盐的轻负担食品。低糖坚果、高纤谷物棒还有无添加果干正悄悄把糖果挤出了市场。CTR的数据显示，零食类的广告费同比涨了32%，以前的增长主力糖果糕点正在被替代。山楂条和西梅因为能助消化护肠道火了起来；就连辣条也升级了做法变成了低糖版。 个护美妆这块也很有看点。品牌们不再只是卖产品聊功效了，而是开始讲故事，讲疗愈和仪式感。数据显示护肤和美妆的广告量暴涨了105倍，香薰增长了428%。送一支腮红能让气色变好，送一瓶香薰能换个好环境。 最有意思的还是智能产品。2025年智能手表的广告费激增了2406%，能实时监测心率和跌倒风险；智能眼镜的广告量更是翻了百倍，能帮忙导航和翻译；AI学习机也很火，增长了31%。这些东西用技术来表达关心，像智能手表能让你随时看到家人的健康状态。 最后再来看看AI的作用。调查显示有70.9%的人购物前会用AI获取信息和建议；66.4%的人会用AI来比价和预测价格走势。AI不光帮你选礼物还能生成祝福语和定制文案。科技的意义其实是为了让人情更精准地送到心坎上。