春节假期，甘肃张家川县马家塬车舆博物馆迎来客流高峰，日均参观人数超过3000人次，正月初四单日入馆游客达2500余人。这座以先秦西戎文化为主题的专题博物馆，正成为返乡群众、青少年学生和亲子家庭的热门“打卡点”。热度背后，也提出了一个现实课题：文物资源如何在新时代更好地被看见、被理解，并融入日常生活。 马家塬遗址因出土大量车舆类文物而闻名，入选“百年百大考古发现”。博物馆展厅内，8辆等比例复原战国马车陈列其中，金银错饰、鎏金铜件等工艺细节清晰可见；14辆微缩车辆及500余件（套）出土文物依序展出，体现为2300多年前西戎贵族的物质生活与工艺水平。这些文物不仅是历史的直接见证，也为理解中华文明多元一体的形成提供了重要实物材料。 今年适逢丙午马年，博物馆以生肖文化为切入点，将“马”元素与馆藏特色结合，推出“马年看马、以马喻福”主题展览。展览引入VR互动、场景复原等多媒体手段，增强沉浸式体验，帮助观众在更直观的叙事中了解西戎文明与车马文化。通过更具参与感的展示方式，文物不再停留在静态陈列，而是成为可以被理解、被感受的文化内容。 为让文物更贴近公众，博物馆春节期间推出系列社教活动。“马年说马”特色讲解围绕马车金银铜饰件、动物纹饰等内容展开，讲述西戎民族与马文化的关联。亲子家庭可参与制作马头帽、临摹车马纹样等体验，在动手过程中学习历史知识。剪纸、拓印、漆扇等非遗手作与传统技艺的加入，也让参观从“看展”延伸到“体验”。春节期间讲解需求集中，讲解员从初一到初六几乎连轴转，讲解场次排得紧凑，反映出公众文化需求的增长，也凸显了博物馆教育功能的吸引力。 张家川县同步推出“乐享张家川”春节文商旅促消费活动，将文化体验与消费优惠联动。游客凭县域内餐饮住宿消费凭证，可享受博物馆免费VIP讲解服务及文创商店折扣。以战国铜马车为原型开发的文创产品成为热门“年货”，显示出文物元素在创意转化上的市场潜力。，不少青少年在参观中对考古工作产生兴趣，对传统文化的认同感也在增强，这种跨代传递的文化认同具有持续影响。 博物馆负责人表示，下一步将围绕元宵节、5·18国际博物馆日等节点推出更丰富的社教活动，持续提升公共文化服务水平，让文博热保持常态化发展。这也表明，文物活化不应停留在节日热度上，而需要长期的内容建设与服务投入。
春节逛博物馆、在文物中找年味，反映出群众对优质精神文化供给的实际需求。把历史讲清楚，把服务做细致，把文化融入日常，县域博物馆同样可以成为连接过去与当下、承载共同记忆与文化认同的重要空间。让更多沉睡的文物通过更贴近当代的表达方式走进生活，传统节日的文化底色也会因此更显厚重与清晰。