现在大家为什么老是爱去打卡“同款”呢？秋高气爽的日子，人们就喜欢拿着手机相机到处找热门景点，拍些好看的照片发朋友圈。上海世博公园的“秋日天桥”，杭州永福寺的山门，还有西湖花港观鱼的红枫，都变成了网红打卡点。大家排着队等着拍照片，心里想着怎么才能拍出和网上一样的效果。 可你知道吗？现实中的情况和网上看到的不太一样。很多人都挤在一起拍照，有时候连路人想停下来欣赏一下风景都要被别人提醒让一让。大家一边抱怨照片是“照骗”，一边又忍不住想要尝试卡出同样的构图。社交媒体上热闹非凡，现实中却显得很寂寞。 其实这种追逐“同款”的行为背后隐藏着很多问题。首先就是简单省事，有专业人士找好的打卡点，摄影师还公开拍摄参数，网友也分享各种攻略。只要照着这些做就能拍出和原图差不多的效果了。可是这样一来，大家对自然和人文环境的观察和发现就少了很多。 还有一种安全感在作祟。在社交媒体上得到大家认可的照片也更容易获得点赞和好评。现在的人更喜欢沉浸在虚拟世界中交流互动，通过模仿一个被广泛接受的模板来获得短暂的归属感。 深层原因是人们内心深处的焦虑和饥渴感。当社交展示成了生活重要部分后，没有打卡“同款”就感觉好像没跟大家有共同话题似的。没有发社交媒体就好像事情没发生过一样，没有获得广泛点赞也觉得经历失去了价值。 大家对打卡“同款”的热衷其实正在消解我们与真实世界的关系。无论是什么活动还是旅游都应该是沉浸式体验的过程。但现在人们把这些丰富多感官的体验简化成了追求视觉效果的照片。人与人之间以及人与环境之间变得功利而疏离。 这种追逐也简化了我们的思考方式。真正的体验变成了对外展示表演，内心感受变成了点赞数和打卡地标数这些外在指标。拍照不再是记录手段而是目的了。 麦克卢汉提出过“媒介即人的延伸”，他说我们习惯用手机代替自己去观察体验世界，根本不会再去想为什么要在那一刻掏出手机。 不仅年轻人喜欢这个方式，一些文旅机构也热衷于制造“网红同款”。其实这就是一场可以被策划的消费主义仪式。一个地方经过精心包装和营销号推送就能成为热门地点了。 但是我们要问问自己：我们真正想去的是这个地方本身还是一个被设定好的符号呢？这个过程剥离了地点的环境历史和多元体验，变成了一个快速复制的视觉消费品。 对美的向往无可厚非，社交分享也是人类天性需求之一。但在追逐流量热门时应该多问问自己内心是否真的好奇这个地方？按下快门前也该提醒自己是否真的看到了眼前风景？ 近几年“照骗”一词越来越常见用来描述热门景点了，很多打卡点生命周期也很短淡。这样做其实是对当地文旅口碑伤害极大。 对于文旅机构来说制造一个打卡点不难，但维护好资源提升好体验口碑却是个需要长时间坚持做的事情。与其想办法蹭热度造打卡点，不如做好环境管理这些基础工作，“逆流量”思维更能让人们发现隐藏之美提升旅游体验。