问题——冬季气温走低、节假日临近，城市居民对便捷、低门槛、可社交的运动场景需求更为突出。
如何把“想动起来”的热情转化为可持续的运动习惯，如何以群众赛事为载体提升城市公共健康水平与体育消费活力，成为不少城市推进全民健身工作需要回答的现实课题。
泰州在岁末年初组织开展迎新跑活动，正是以可参与、可感知的方式推动全民健身融入日常生活的探索。
原因——一方面，群众体育从“有没有”转向“好不好”，赛事活动更强调安全有序、服务完善与体验友好。
此次欢乐跑采用4公里短距离设置，降低参与门槛，便于家庭、同事、朋友结伴参赛，契合城市居民“轻量化运动、社群化参与”的趋势。
另一方面，地方推动健康城市建设，需要更多社会力量共同参与，通过品牌资源、组织能力和服务供给与政府公共服务形成互补。
扬子江药业集团旗下中药品牌“龙凤堂”对活动提供冠名支持，并组织500余人的跑团参赛，体现企业在群众性体育活动中的参与度和组织动员能力。
影响——从现场看，7000名跑者在城市赛道上集体开跑，既增强了节日氛围，也强化了“以运动迎新”的健康生活方式引导。
赛事现场设置的滋补市集与健康服务体验区，提供试饮、互动体验等服务，形成“运动—恢复—健康管理”的延伸场景，提升赛事综合服务质量，也在一定程度上带动健康产品与相关消费。
参赛市民表示，陪伴家人完成迎新跑具有仪式感，现场还能便捷选购健康礼品，提升了活动的获得感与便利性。
更重要的是，这类活动把“健康”从口号变为可触达的体验，将公共体育空间转化为传播科学健身理念、链接城市公共服务与社会资源的平台。
对策——推动群众体育高质量发展，关键在于把活动办得更安全、更普惠、更可持续。
其一，持续完善赛事组织与保障体系，强化医疗救护、补给与应急响应，确保冬季户外活动安全有序。
其二，丰富活动供给层次，形成“短距离欢乐跑+家庭亲子项目+常态化健身活动”的组合，扩大覆盖面，让不同年龄、不同体能基础的群体都能参与。
其三，推动“赛事服务”向“健康服务”延伸，鼓励社会力量提供科学健身指导、体能评估、运动康复与健康科普等，提升活动的公共健康价值。
其四，建立常态化参与机制，通过社区、单位、学校联动，让群众体育从节庆活动走向日常化、制度化。
扬子江方面表示，将以健康为中心推进产品、服务、活动创新，同时在企业内部持续开展职工运动会、迷你马拉松、徒步等健身活动，形成对外支持赛事、对内倡导运动的双向推进路径。
前景——随着全民健身国家战略深入推进，群众性体育活动将从“单次热闹”走向“持续运营”，从“参与人数”走向“健康成效”。
泰州作为“苏超”冠军城市，群众体育基础与城市体育氛围具备优势。
未来，若能进一步打通体育、卫生健康、文旅等资源，形成以公园绿道、体育场馆为支撑的“15分钟健身圈”，并以品牌赛事和常态化活动相互带动，将有望在提升居民身体素质、培育健康消费、塑造城市形象等方面形成更强的综合效应。
企业获得“全国群众体育先进单位”等荣誉，也说明社会力量参与公共健康事业正逐步走向规范化、体系化，其示范带动作用值得继续释放。
在全民健身国家战略深入推进的时代背景下，企业积极参与群众体育事业、倡导健康生活方式，既是社会责任的体现，也是企业自身可持续发展的重要途径。
扬子江药业通过冠名支持元旦迎新欢乐跑，将健康产品、健康服务与群众体育活动有机融合，用实际行动诠释了"健康中国"建设中企业的担当与作用。
这一做法为其他企业参与全民健身事业提供了有益借鉴，也预示着健康产业与体育事业的融合发展将成为未来的重要趋势。