问题——从“流量竞争”转向“入口竞争”——对抗更直接。2月9日——千问通过官方渠道宣布欢迎易烊千玺成为品牌全球代言人，并以“共启新年万千美好”等文案对外传播。易烊千玺随后个人社交平台表示将与品牌共同迎接新年。同时，随着春节临近，互联网行业一年一度的红包促销再度升温，但竞争重心较以往更集中在智能应用及其生态入口。各平台围绕下载量、活跃度和留存率展开较量，应用商店榜单的波动也成为外界观察竞争态势的重要信号。 原因——红包补贴叠加明星代言，目标是快速拉新并拉开差异。近期，多家头部互联网企业陆续推出现金红包和补贴计划：腾讯旗下“元宝”以大额现金红包吸引用户参与；阿里旗下千问App启动力度更大的“春节请客计划”；百度、字节跳动等也通过红包、内容合作等方式加入。业内普遍认为，春节假期场景集中、社交传播效率高，是应用获客和重新建立用户认知的关键窗口。平台在补贴之外引入明星代言，意在借助公众人物影响力强化记忆点，缩短用户从“知道”到“尝试”的路径，并在同质化竞争中形成更清晰的表达。公开信息显示，易烊千玺在影视、音乐等领域关注度较高，商业带动能力强，代言覆盖多行业，契合平台扩大大众触达的需求。 影响——短期拉动装机与活跃，长期仍要回到产品与服务。短期来看，现金红包、活动玩法与代言传播往往能带来用户规模的快速增长，并在榜单上体现为排名上升。部分应用在活动上线后短时间冲进免费榜前列，说明市场对“低门槛体验”和“即时收益”反应明显。中长期来看，单靠补贴难以换来稳定留存，用户更在意产品是否真正解决需求、功能是否持续可用、体验是否稳定。智能应用覆盖信息检索、内容生成、办公学习辅助等场景，对准确性、稳定性、响应速度、隐私保护与合规治理提出更高要求。竞争升级后，平台在用户集中涌入时能否稳住服务质量、能否把活动流量转化为日常使用习惯，将成为关键分水岭。 对策——用“技术能力+场景落地+合规治理”稳住优势。业内人士建议，平台加大营销投入的同时，更要补齐三上能力：一是持续提升核心技术与产品体验，围绕高频场景做深做实，避免功能越堆越多但体验割裂；二是完善生态协同，打通内容、办公、生活服务等应用，提高使用连续性与实际获得感；三是强化安全与合规治理，建立清晰的内容审核与风险处置机制，完善个人信息保护措施，为规模化应用积累长期信任。就品牌合作而言，代言表达应与产品价值一致，避免只追声量不讲内核，让传播最终回到真实体验与口碑沉淀。 前景——智能应用竞争或从“补贴战”走向“能力战”“生态战”。综合来看，春节期间的密集投放更像一次行业压力测试：在高并发访问、海量新用户和强传播环境下，谁更稳、更快、更懂用户，谁更可能建立长期优势。未来一段时间，竞争将从单点补贴转向综合能力比拼，包括技术迭代速度、产品可用性、垂直场景渗透、生态协同效率以及国际化传播能力等。千问官宣全球代言人，既是一次品牌动作，也反映出平台对“用户心智占位”的重视在提升。随着更多参与者进入，市场分化或将加速；头部应用在获得规模优势后，可能更把资源投入产品打磨与场景深耕。
由明星代言与红包活动共同推高的春节营销热度，折射出互联网行业竞争的加速，也反映了消费与应用获客方式的变化。在数字经济持续演进的背景下，企业要想留住用户，营销之外更要回到产品与服务本身。易烊千玺与千问的合作能否带来预期效果，仍有待后续数据与用户反馈验证。