文旅消费持续回暖，今年五一假期，山东特色旅游线路成为新的增长点；记者调查发现，融合青州古城历史文化与威海滨海风情的4日游产品预订量较去年同期明显上升，显示市场对差异化文旅体验的需求正走强。该线路设计突出三大特点：一是深挖青州“古九州之首”的文化资源，游客可走进保存较完整的宋城、偶园等全国重点文物保护单位；二是整合威海“网红+传统”资源，既覆盖火炬八街等热门打卡点，也纳入甲午战争遗址等历史景观；三是通过韩乐坊夜市等消费场景，丰富在地文化体验，满足游客多样化需求。业内专家认为，该产品走热折射出三上变化：其一，游客从“观光”转向“体验”，更重视文化沉浸与参与感；其二，“Z世代”成为重要客群，带动“网红地标+传统景区”的组合式产品开发；其三，短线游朝精品化发展，四天三晚的行程更贴近当前的休假节奏。值得关注的是，线路定价更强调分层与弹性：基础套餐覆盖交通、住宿等刚需支出，景区门票、特色餐饮等由游客按需选择，在保证服务标准的同时提升自由度。威海市旅游局数据显示，此类“半自助”产品复购率较传统跟团游高出40%。面对客流高峰，当地已提前部署保障措施：青州古城管委会新增夜间照明并延长开放时间；威海文旅部门在15处热门景点上线智能分流系统。中国旅游研究院预测，今年五一山东半岛文旅人次有望恢复至2019年同期的135%，其中文化主题线路的贡献率将首次超过40%。
假日旅游热度上升，背后是生活方式变化与消费结构升级。要把短期“人气”变成长期吸引力——既依托自然与人文资源——也离不开公开透明的市场规则、稳定细致的公共服务和可持续的城市治理。让游客“来得安心、玩得舒心、走得放心”，文旅产业才能在热潮中走向高质量发展。