春节期间，多地消费者反映购买的蒙牛品牌"纯牛奶"礼盒与宣传不符。安徽宿州一位消费者购买了标注"高钙低脂牛奶"的蒙牛礼盒，打开后发现实际装的是友芝友品牌复合蛋白饮品，主要成分是水，全脂乳粉含量仅≥1g/100mL。类似投诉在西南、华中等下沉市场集中出现。
下沉市场的增长为企业带来了机遇，但机遇伴随责任；通过虚假包装欺骗消费者，看似短期内实现了销量增长，实则埋下了长期的信誉危机。食品安全和消费诚信无小事，每一次欺骗都可能损害品牌价值。蒙牛事件提醒整个行业，只有坚守底线、规范经营，才能赢得消费者信任，推动下沉市场的健康发展。