埃森市诞生于1913年的奥乐齐，这是个全球闻名的折扣超市巨头，最近它在中国的动作可不小。2019年6月，奥乐齐通过上海的线下门店正式踏足中国市场，成为近年来为数不多的在实体零售领域一直保持扩张势头的国际品牌。 奥乐齐在华的开店速度明显加快，1月24日他们一口气在南京开了四家新店，让门店总数达到了95家。按照计划，今年一季度末门店总数就要突破100家，这意味着新一轮的扩张热潮已经开启。 这种增长态势很有代表性，特别是在2025年4月，奥乐齐在苏州和无锡同时开业，当年就在江苏省开了18家店。这一连串动作充分表明了它对华东区域市场的看重。 跟别的国际零售企业喜欢搞大型综合卖场不同，奥乐齐在中国主要经营中小型社区超市。这种定位很接地气，把店开在居民小区边上，靠着精选的商品和高性价比吸引顾客。这种做法既避开了跟大电商还有本土商超的正面碰撞，又很契合现在大家更看重便捷化的消费习惯。 为了让消费者更亲近它，奥乐齐还特别强调要植根本土、服务当地。比如在昆山这些地方的门店，他们会结合社区需求搞美食节，多跟周边居民互动联络感情。 随着门店越开越多，奥乐齐在供应链整合方面的能力也强了不少。这样就能把成本压得更低，给大家提供价格更有竞争力的商品。现在中国的零售市场变化很大，大家越来越讲究快捷、品质和性价比。奥乐齐做社区零售这一套正好戳中了大家对“最后一公里”服务的需求。 它的持续扩张说明中国市场依然很有活力和潜力，尤其是给那些讲究效率、精准定位的外资品牌留了很大发展空间。虽然门店就要过百家大关了，但奥乐齐的本土化路还很长。 未来中国的消费环境还会变，奥乐齐能不能进一步跟本地融合、再把地盘铺得更大一点？这确实是值得大家一直盯着看的事儿。