百度给大家伙儿发了个信号，打算大手笔回购股份，还搞了个新的分红规矩，这可是头一遭。2月5号，百度集团就在港交所放话了，董事会已经批了个新计划，说公司可以在2028年12月31号之前，回购不超过50亿美元的股票。这活儿主要是在公开市场上干，管理层心里有数，觉得公司长期肯定有奔头。 更让人眼前一亮的是，这次百度直接明说了要搞股息政策，定在2026年宣布发分红。以后钱咋分，得看公司赚得顺不顺手，要是现金流不行了，说不定还会把那些非核心的资产卖了贴补家用。具体啥时候发、发多少，还得看手里的票子够不够用。 这一连串的动作都是在股价折腾的时候冒出来的。就在那天，股价收在136.2港元，跌了个0.73%。分析师觉得大手笔回购加分红政策，能把市场给稳住，给投资人打打气。 另一边，百度也没闲着，正忙着搞AI技术普及的营销活动。过年期间的红包活动里投了5个亿的钱，把领红包跟拍照搜万物、做AIGC视频这些AI功能绑在一块儿了。数据显示从1月26号活动一开始，已经有快5000万人次去玩了。这种把技术跟生活场景凑一块儿的办法，不光让用户玩得嗨，也给AI卖东西找到了新路子。 看财报的话，百度在2025年第三季度确实碰到点麻烦。那个季度营收312亿元，比去年少了7%；前三季度一共963.39亿元，降了2.7%。加上一笔162亿元的长期资产减值款赔进去，公司账上亏了151亿元。要是把这笔不算数的钱给扒掉算个数，按非公认会计标准算下来，经营利润还有22亿，净利润38亿，说明那几个主营业务底子还是硬的。 最有意思的是这回百度把AI业务赚的钱都细列了出来。三季度AI一共赚了100亿元，同比涨了50%。光卖云服务就涨了33%；做应用的拿了26亿；还有做AI原生营销服务的收入更是暴涨262%。这些数字说明大家伙儿以前在AI上砸的钱正开始变本钱。 国际投行也都在盯着百度的动态呢。花旗银行的报告就说现在市场最想看昆仑芯能不能上市、股东咋分红、AI业务能不能再冲一冲。他们估计核心广告收入跌的速度能从第三季度的18.7%收窄到16%。美银证券也觉得今年四季度表现会符合预期，核心业务说不定能从低谷爬出来复苏。他们算的是去年四季度核心收入环比能涨7%到265亿，调整后的经营利润环比涨17%到26亿，广告收入跌得也没那么凶了。 作为中国互联网圈的大块头，百度这回搞回购和分红不光是为了还钱或者配股，更是为了让股东有钱赚。在人工智能这波浪头来的时候，百度一边砸钱搞技术，一边又给股东分钱回报，这才是一条既保创新又稳当的路子。等以后AI变现更快了，这套组合拳打得顺了，百度说不定能在搞技术和赚钱之间转起来。