全面推进乡村振兴的背景下，县域文旅产业如何实现高质量发展？河北省邱县给出了清晰的答案。这个春节假期，该县推出“2024新春文旅嘉年华”系列活动，在延续传统年俗的基础上，通过更新表达方式、丰富消费场景，为县域经济带来新的活力。观察发现，邱县此次活动之所以取得良好效果，主要得益于三个上的突破：一是空间布局更成体系，以鲲鹏国际会展中心为核心，联动平恩幸福里、盛水湖公园等六大场地，形成联动式文旅矩阵；二是内容设计覆盖全年龄层，既有面向年轻群体的网红直播带货、潮玩设施，也有适合中老年游客的非遗展演、灯谜活动；三是推动文化价值与市场效益相互转化，例如“一品一播”专场带动本地农产品销售同比增长47%，盛水湾玫瑰产业园研学活动带动周边农户人均增收800余元。 这种创新带来的带动效应正在显现。邱县文化和广电旅游局数据显示，春节黄金周期间全县接待游客28.6万人次，较2019年同期增长35%；文旅综合收入突破1.2亿元，创历史新高。此外，活动借助轻量化直播等数字手段，推动邱县特色产品触达更广市场，“邱县玫瑰”“平恩糕点”等地理标志产品网络搜索量环比增长300%。 值得关注的是，邱县的探索并非照搬大城市的文旅玩法，而是立足农业大县实际，把农耕文明元素融入现代消费场景——盛水湖公园灯展中，“二十四节气”主题灯组与传统花灯相互映衬；图书馆推出“耕读书单”，精选农业科技类读物；并创新推出“田园信用卡”积分制度，游客消费可兑换农业体验项目，带动城乡要素更顺畅流动。 中国旅游研究院专家认为，邱县案例为县域文旅发展提供了参考：在消费升级趋势下，小城镇同样可以通过精准定位、深挖特色与系统化运营，走出差异化道路。据悉，邱县已启动《文旅融合三年行动计划》制定工作，未来将重点培育“非遗+”产业链、建设数字文旅云平台、打造京津冀短途游目的地，预计到2026年文旅产业对GDP贡献率提升至12%。
县域文旅融合的关键，在于把文化资源与市场需求更好对接，用更贴近当下的活动载体和传播方式提升转化效率；邱县借新春节点，将传统年俗、地方特色与现代业态有机结合，既守住文化底色，也贴合消费变化，为县域经济带来新的增长点。这种因地制宜、在传承中创新的路径，对中小城市提升文化影响力、增强发展内生动力具有参考价值。下一步，如何把节庆活动的阶段性热度转化为长期机制，持续打造稳定的城市文旅品牌，仍需要在实践中不断打磨完善。