就在2026年1月3日这天，由商务部跟上海市人民政府联合操办的一场叫“购在中国”的新春消费季在上海正式开了。这事儿动静挺大，说明国家层面又开始琢磨怎么搞活国内市场，是准备用政策加上市场的力量来挖掘消费潜力。这次仪式上，上海、杭州、武汉、深圳这几个地方先介绍了一下本地都要搞啥活动，这也算是给别的地方打了个样。中央广播电视总台他们也宣布了要怎么推这个品牌，一些企业也跟着说了说打算怎么配合。大家这就算是凑在一起联动起来了。 接下来的这一年活动还是会照着之前的路子走，不过重点会更明确：一个是把买东西的质量和量提上去，多弄些绿色智能健康的好货；一个是把服务消费这块创新一下，把文旅体育康养这些服务空间再扩大点；还有一个是把买东西的地方弄得更好用点，推动线上线下连起来玩。整年里头会有“乐购新春”、精品消费月、国际消费季这些贯穿四季的活动来保持热度。 商务部不光管全国的大动作，也会支持各地办自己特色的“地方站”。特别是还会找北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、杭州、武汉、西安、青岛、南京、苏州、天津、郑州、长沙这15个国际化试点城市，给它们办“城市专场”。这种设计既照顾了大家一起动起来的普遍性，又留足了地方自己发挥的空间。 最让人关注的是这次的开年大戏——“乐购新春”春节特别活动。商务部打算拉上文化旅游部、国家体育总局、国家广播电视总局一起搞。大家肯定会抓住春节这个旺季，围绕“吃住行游购娱”全链条推出各种实惠的惠民措施。估计各地会结合年俗、冰雪旅游、数字娱乐这些元素搞出不少好玩的新场景，比如特色年货市集、国潮品牌展销、夜间消费街区、线上购物节等等，好满足大家多样化的需求。 大家觉得这次启动有好几个意思。短期来看直接给马上要来的春节市场添把火，能让人心里更踏实，也让一季度开了个好头。长期来看这是国家落实扩大内需战略的具体做法。通过这种系统的活动能把供应结构理顺了，促进消费升级。特别是现在要构建新发展格局的时候，发挥咱们市场大的优势释放内需潜力特别重要。 这次活动不光是为了点燃春节的消费火苗，更是为了培养那种长久活跃的消费环境。随着事情往后发展，一个更有活力更有韧性的国内市场正慢慢出现了。这对高质量发展那是个大好事，也能让老百姓在消费升级里得到更多好处。