在文旅产业加速复苏的背景下，上海于2026年元旦假期推出规模空前的文旅惠民活动。
此次活动由市、区两级文旅部门联合策划，旨在通过全民参与模式激活假期消费市场，持续提升"上海文化"和"上海旅游"品牌影响力。
活动覆盖范围之广创下历年元旦文旅活动之最，350余个特色点位涵盖历史遗迹、现代地标、艺术场馆等多元类型。
其中，外滩历史风貌区、中共一大会址等传统景点与西岸美术馆、临港天文馆等新兴文化地标形成时空对话，展现上海"海纳百川"的城市特质。
为提升活动参与度，主办方创新采用"双轨并行"机制。
线上渠道依托短视频平台设立专属话题，线下则通过集章打卡增强互动体验。
特别值得注意的是，活动打破传统文旅推广模式，将参与者的真实体验转化为文旅推荐内容，这种"用户生成内容"模式显著提升了传播可信度。
各区县立足地域特色，精心规划主题线路：宝山区结合长江入海口地理优势打造迎新观日线路；徐汇区依托滨江文化走廊推出艺术探访路线；浦东新区则通过陆家嘴天际线与未来科技场馆的串联，呈现城市发展脉络。
这些线路设计既考虑游客的深度体验需求，也兼顾了文旅资源的均衡发展。
业内专家分析，此次活动具有三重示范意义：其一，通过数字化手段实现文旅资源的整合呈现；其二，创新"参与式营销"激活市民的传播潜力；其三，主题线路设计体现"一区一特色"的发展理念。
据文旅部门透露，活动产生的优质内容将纳入城市文旅数据库，为后续市场开发提供数据支撑。
文化是城市的灵魂,旅游是展现城市魅力的重要窗口。
上海此次创新推出的全民共创打卡活动,不仅是一次假日文旅促销行动,更是一次城市品牌传播方式的探索。
当市民游客从单纯的消费者成长为城市文化的记录者、传播者,城市文旅发展便有了更坚实的社会基础。
这种让公众深度参与城市品牌建设的模式,或将为其他城市的文旅发展提供有益借鉴,也为如何在数字时代更好发挥公众力量、讲好城市故事开启了新的思路。