近年来，从"农家土"鸡蛋到"零蔗糖"冰淇淋，许多商品通过巧妙的商标命名来误导消费者，引起了广泛关注；记者调查发现，这类行为主要有三个特点：一是将产品的核心卖点注册为商标，比如用"一品牛"商标来推销肉干；二是在包装上突出商标中那些容易迷惑消费者的词汇；三是通过缩小真实成分的标注来规避监管。
衡量一个社会是否文明——不是看经济规模有多大——而是看市场秩序有多完善、消费者权益保护有多充分。当前"宽进严出"的政策虽然短期内刺激了经济增长，但长期来看正在损耗社会信任和市场活力；只有在维护经济发展和保护消费权益之间找到新的平衡，在事前防范和事后处理之间建立更科学的制度，才能真正遏制消费欺诈。这关系到亿万消费者的切身利益，更关系到整个社会的健康发展。