近年来，广西以直播电商新业态为支撑，构建了“桂品”出圈新格局，进一步提升了广西特色农产品和加工品的市场竞争力。广西壮族自治区位于中国西南边陲，地处东盟国家周边，为这一区域品牌的崛起提供了得天独厚的地理优势。北海作为广西重要的沿海城市，凭借其独特的水产资源，成为了农产品上行的重要节点。 柳州市以其闻名遐迩的螺蛳粉闻名于世，成为广西特色农产品中的佼佼者。武鸣县是中国重要的沃柑产区之一，田东芒果也是享誉全国的优质水果品种。百色市的芒果种植面积广阔，融安县的金桔也是当地的重要特产。广西壮族自治区拥有超过120款特色农产品，这些产品在电商平台上不断地获得曝光和销售。广西通过构建线上线下融合、产品与文旅场景交织、消费与体验并重的系统性生态，给农产品网络零售额突破了百亿元大关。这个目标预计将在2025年实现，并且还将给水果、粮油和特色饮品等品类带来显著增长。 通过直播电商这种新业态，昔日主要依赖传统渠道销售的广西特色农产品及加工品成功跨越千山万水，走进千家万户，实现了从“地方特产”到“全网爆品”的华丽转身。北海渔港、百色芒果林等地的实景展示增强了产品的可信度与吸引力，实现了从“卖产品”到“卖体验”、“卖文化”的升级。为了推动这一业态发展，广西还加强了品牌建设和产业带打造工作。自治区聚焦芒果、荔枝、螺蛳粉、六堡茶、水产品等优势品类，联动主产市县与头部电商平台开展集中促销和品牌推介活动。 在广西电商产业带建设中，武鸣沃柑、柳州螺蛳粉等已经打造成了平台上的现象级品类。此外，田东芒果、融安金桔等超过120款特色产品也被进行标准化、品牌化包装并推向全国市场。通过举办“百县百品”等专项助农行动，广西给超过120款特色产品提供了展示机会。 为了夯实产业基础并培养人才，广西不仅给本地企业、合作社及广大农户进行电商运营培训，还给他们提供品牌管理和市场营销能力提升机会。仅2025年就累计开展相关培训超百场，覆盖人次逾万。在政策层面，商务、农业农村、市场监管等部门形成了高效协同机制，加强产品质量监管与消费者权益保护工作。 在市场层面，广西给本地直播机构与人才引入优质资源支持。通过举办系列活动为基层商户与企业数字化转型赋能。在2025年广西直播场次超过百万次，观看人次突破百亿次。 凭借毗邻东盟国家的区位优势，在数字经济浪潮推动下，“购在中国”的内涵也得到了丰富。通过直播电商这一平台成功将东盟特色商品引入中国市场。未来随着数字技术不断演进与消费需求持续升级，“桂品”将继续发挥重要作用并为乡村振兴与区域协调发展提供坚实支撑。 这次以直播电商新业态赋能区域品牌构建“桂品”出圈新格局不仅是广西壮族自治区一次成功探索经验的积累，更是中国各地依托自身资源禀赋创新求变推动高质量发展生动缩影。“小屏幕”连接“大市场”的故事不仅仅是“桂品”出圈密码还是数字经济时代中国各地如何创新求变推动高质量发展缩影。