新春将至，上海文旅市场掀起一波生肖主题营销热。记者走访发现，主题乐园、生态公园、文化街区等多类文旅场所纷纷推出“马”主题惠民活动，带动节前文化消费升温。 从具体规则看，优惠主要面向两类人群：一类是按农历计算属马的游客，覆盖1942年至2014年间七个马年出生人群；另一类是姓名中含“马”字的游客。上海海昌海洋公园推出99元特惠票，较门市价便宜六成以上；欢乐谷实行半价购票。更有景区玩法上加码：花开海上生态园对“生肖属马且姓名带马”的游客免票，深坑秘境等景区还将优惠期延长至2026年全年。 文旅专家认为，这类定向优惠集中出现有多上原因：一方面，春节期间强化生肖元素更贴近传统年俗，容易引发情感共鸣；另一方面，冬季本就是旅游淡季，特色营销有助于带动客流与消费；同时也反映出文旅行业从“拼规模”转向更精细的客群运营。 有一点是，各景区在政策设计上呈现差异化。上海影视乐园为老年与青少年设置阶梯优惠；嘉定檀园把姓氏纳入优惠范围；海湾国家森林公园则结合梅花节，打造“节庆+游园”的复合消费场景。这些做法既让传统文化有了更贴近当下的表达，也为行业提供了更精准的营销样本。 上海市文旅局数据显示，2023年第四季度全市景区客流已恢复至2019年同期的92%，但冬季仍存在较明显波动。本轮优惠通过价格机制撬动出游需求，或将形成“文化主题带动消费”的叠加效应。多家景区负责人表示，后续将探索更常态化的人文关怀类举措，让传统文化IP转化为更稳定、可持续的吸引力。
优惠能在短期内刺激出游，但一座城市文旅竞争力的核心，仍取决于内容品质与公共服务。以传统文化为纽带、以精细运营为支撑，把“让利”落到更好的游览体验上，才能把节庆热度延伸为常态活力，推动文旅消费在更长周期内实现持续增长。