问题——春节假期结束后，文旅市场普遍面临“节后回落”压力。游客出行从假期的集中爆发转向更分散、更常态化，短途游、周末游成为主流。如何假期后延续热度、提升二次消费、带动城市文旅综合收入，成为不少城市共同要解决的问题。宁波文旅部门与涉及的景区在节后迅速加码，尝试用“全域联动+普惠让利”的方式，把游客的“想出门”变成“愿多玩、常来玩”。 原因——一上，居民消费更趋理性，更看重性价比和实际体验；另一方面，宁波近年来持续完善全域旅游供给，古城古镇、湖山海岛与城市休闲并行，为“单点打卡”升级为“多点串联”提供了基础。本次活动以马年文化为线索，结合线上打卡工具和线下节庆场景，把优惠权益嵌入游客行程，既降低出游决策成本，也提升跨景区流动意愿。活动启动选在慈城古县城灯会期间推出，借助鱼灯巡游、国风舞蹈、戏曲表演等内容营造年俗氛围，为节后市场增温。 影响——据介绍，“跑马溜溜·逛甬城——寻马接福”上线后，宁波在东钱湖、四明山、象山等区域同步推出主题线路与打卡点位，全市百余家景区和文旅空间参与联动。游客在任意合作点位完成打卡集章，达到规定数量后可申领“马年惠游通”手册。手册实行实名领取、权益绑定，本地与外地游客均可参与，门槛较低、覆盖面更广。此外，手册以“全年有效”为亮点，并叠加折扣与升级优惠，推动消费从“一次出游”延伸到“多次复游”。业内人士认为，这类产品既能扩大客流基础，也有助于带动餐饮、住宿、交通、文创等周边消费，对稳定节后市场预期有积极作用。 对策——在执行层面，宁波尽量简化打卡与领取流程：游客通过小程序注册，在景点指定范围内定位打卡并提交审核，符合条件后由平台邮寄手册，减少现场排队和窗口压力。为维护活动公平与秩序，手册明确仅限本人使用，并提示遗失不补等规则，降低倒卖、重复领取的风险。同时，宁波以“六大主题游线”串联资源，将景区优惠与节庆演艺、非遗体验、夜游产品结合，提升可玩性与停留时间。从城市管理角度看，活动也需同步加强交通接驳、停车引导、客流监测与安全保障，尤其在古城灯会、热门景区周末高峰等节点，做好分时预约、应急预案和文明旅游引导，确保优惠政策转化为口碑。 前景——从全国文旅趋势看，城市竞争正从“单一门票优惠”转向“内容供给+服务体验+数据运营”的综合较量。宁波此次以“打卡集章—权益兑换—跨景区复游”的路径，强化游客在城市内的连续消费与多点停留，有助于构建“全域有景、四季可游”的产品体系。下一步，若能深入丰富手册权益，将景区优惠与公共交通、住宿联动、文博场馆、夜间经济等资源打通，并用数据反馈优化线路和服务供给，有望形成更可持续的文旅促消费机制。同时，配合更精准的客群运营与多语种服务，宁波也具备把节庆热度沉淀为长期吸引力的空间。
宁波推出的“马年惠游通”反映了文旅促消费的新思路：不只盯着单个景区的门票收入，而是通过联动产品与普惠权益，带动更广泛的城市文化消费。它既能在短期内为春节后市场增温，也通过全年有效、跨景区复游等设计，增强持续转化的可能。通过让利、简化流程与系统联动，宁波在文化体验与城市经济之间探索更可行的平衡路径，也为其他地区节后文旅提振提供了可参考的做法。未来文旅竞争将更强调体验与服务，“公共福利属性”也会成为产品设计的重要方向之一。