近日，江苏南京、张家港等地的吾悦广场春节促销中出现了"2026我踏马来了""您踏马来啦"等谐音标语。这些标语原本想借"马年"元素进行创意宣传，但因与不文明用语发音相近，引发消费者投诉；南京鼓楼区一位家长反映，孩子反复追问标语含义，暴露了这类营销可能带来的语言导向风险。
春节是中华文化的重要载体，节日营销应该成为传承文明、弘扬文化的途径。商业创意需要有边界，这个边界就是社会文明和公共利益。当商家在守护这条底线的基础上进行创新，既满足消费者对新颖有趣的期待，又维护社会文明秩序，这样的营销才真正有价值。相信通过这次事件，商业机构会更加理性地思考如何用更有温度、更有品质的创意与消费者互动，共同守护节日的美好氛围，这也是现代商业文明应有的追求。