问题：在县域文旅竞争加剧、受众获取信息方式快速变化的背景下，许多地方在文旅宣传中仍存在表达方式相对单一、传播触达不够精准、与年轻群体互动不足等共性难题。
如何把地方资源讲得清、传得开、留得住，成为推动文旅消费与区域形象提升的重要课题。
原因：东安县近期推出《上春山》东安版短片，组织宣传干部利用双休日深入公园景区、乡村田野等一线场景拍摄，以更贴近群众的方式展示家乡春景。
此举背后有多重考量：一是短视频已成为公众获取文旅信息的重要渠道，碎片化传播更适配移动端观看习惯；二是县域文旅往往“资源不缺、表达欠缺”，需要用生活化叙事将景点、线路、服务等信息串联起来；三是基层治理与公共服务强调“走出去”，宣传工作同样需要下沉到真实场景，用镜头记录和呈现可感可及的变化；四是以“干部带头”参与内容生产，有助于形成全域参与的传播合力，推动“人人都是推荐官”的氛围。
影响：从传播层面看，干部走出办公室、以更轻松的方式进行内容创作，有助于打破公众对传统宣传“距离感”的固有印象，提升地方话题热度与平台传播效率；从产业层面看，短片聚焦春季景观、乡村风貌和地方人文，有望带动周边游、短途游消费增长，促进餐饮、住宿、农特产品等业态联动；从社会层面看，在田间地头、景区公园取景拍摄，本身也是一次对基层一线的再观察、再梳理，可倒逼对公共服务细节、景区承载能力、环境卫生和文明旅游秩序等方面进行同步关注与改进，形成“传播—反馈—提升”的闭环。
对策：为避免“热度一阵风”、实现可持续传播，东安县相关部门提出将作品在短视频平台分批推出，并计划延展为系列内容，持续推介美景美食与民俗风情。
下一步可在以下方面进一步发力：其一，坚持内容为王，围绕“吃住行游购娱”补齐信息要素，把观赏性与实用性结合起来，形成可检索、可复制的线路与攻略；其二，强化品牌化运营，统一视觉标识与叙事主线，打造具有辨识度的县域文旅IP，避免同质化模仿；其三，完善联动机制，文旅、交通、市场监管、城管等部门协同提升服务质量，确保“线上种草”与“线下体验”相匹配；其四，建立规范与边界，干部参与创作应坚持节俭务实、遵守工作纪律与平台规则，杜绝形式主义，把更多精力放在提升公共服务和内容质量上；其五，引入社会力量，鼓励本地摄影师、导游、民宿经营者和游客参与共创，通过征集活动、话题挑战、直播探店等方式扩大参与面。
前景：当前，文旅发展正从“拼资源”转向“拼表达、拼服务、拼体验”。
以短视频为载体的县域形象传播，若能与产业升级、乡村振兴、公共服务优化同向发力，将更容易把“流量”沉淀为“留量”。
随着系列短视频持续推出，东安有望在春季窗口期形成稳定的线上关注，并通过节会活动、主题线路和文创产品开发，把季节性热点转化为全年可持续的文旅供给。
同时，这种“干部下沉+新媒体表达”的实践，也为县域探索低成本、高效率的公共传播提供了可借鉴样本。
东安县的这一创新实践启示我们，文旅宣传工作的成效不仅取决于投入的资金和资源，更取决于思想观念的更新和工作方式的创新。
当干部职工从被动执行者转变为主动参与者，当传统宣传方式融入新媒体表达，当家乡推介成为一种文化自信的展现，文旅宣传工作就获得了新的生命力。
在新时代的背景下，越来越多的地方正在探索类似的创新路径，这种探索不仅为文旅发展注入了新活力，更为基层治理和文化建设提供了有益的启示。