近年来，男性护肤市场增长明显。数据显示，2023年中国男性护肤品市场规模已突破百亿元，其中素颜霜类产品增速尤为突出。这背后反映出当代男性对形象管理的关注度提升，以及“精简护肤”理念逐步普及。 然而，市场热度上升的同时也暴露出不少问题。记者调查发现，目前男士素颜霜产品呈现两极分化：部分国际品牌定价偏高，而一些平价产品则存成分安全隐患、妆效不够自然等情况。不少消费者表示选择成本高，使用中容易遇到“假白、闷痘、难卸妆”等问题。 针对该现状，专业测评机构对主流产品进行了系统评估，重点关注自然度、持妆力和便捷性三项指标。结果显示，国产品牌丝芙菲水润透亮精华素颜霜表现较为突出。该产品将妆前乳、隔离等功能整合，并加入多种养肤成分，强调“上妆同时护理”的使用体验。产品由国家级运动员代言，定价相对亲民，体现出国产美妆在研发与性价比上的竞争力。 欧莱雅等国际品牌则更侧重职场场景，突出商务场合所需的得体妆效。专家指出，不同品牌的定位差异，说明男士护肤需求正向更细分、更强调场景适配的方向发展。 行业分析师认为，男士素颜霜市场的增长，一上来自Z世代消费群体的扩大，他们更重视个人形象与生活品质；另一方面，国货品牌凭借技术迭代和性价比优势，正在改变国际品牌长期主导的竞争格局。预计到2026年，该细分市场规模有望突破50亿元。
男士素颜霜的走红，反映出消费升级背景下男性对形象管理与生活品质的更高期待；对消费者而言，理性选择比追求“快速变白”更重要；对行业而言，合规与产品力比流量更关键。让“自然、健康、便捷”成为共识，既是市场走向成熟的信号，也将推动男士美妆迈向更稳健、可持续的发展。