新春佳节，上海消费市场活力四射。
今年马年春节期间，这座国际大都市实现消费和文旅两大领域的双向突破，成为全国及国际游客的热门目的地，充分展现了我国经济强劲的内生动力和消费市场的蓬勃生机。
消费数据亮眼，增速超预期。
根据消费市场大数据实验室监测，2月15日至22日期间，上海线上线下消费总额达603.5亿元，同比增长12.8%。
其中，线下消费365.5亿元，同比增长15.4%；线上消费238亿元，同比增长8.9%。
这表明传统零售与电商融合的新消费格局进一步巩固，线下消费的强劲反弹更是印证了居民消费信心的稳步提升。
离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍，创历史新高。
俄罗斯、韩国、美国等国游客成为消费主力，充分说明上海国际化消费中心的吸引力不断提升。
外地消费方面，银联商务数据显示，来沪消费金额173.9亿元，同比增长5.4%。
江苏、安徽、浙江游客占比分别达22.6%、11.6%和9.6%，表明长三角区域消费一体化进程加速推进。
商圈繁荣程度达到新高。
全市19个市级商圈在"百马迎新"主题下深度整合资源，推出形式多样的促消费活动，消费金额达47.8亿元，同比增长12.0%；日均客流319万人次，同比增长15.8%。
这说明商圈不仅是商业枢纽，更成为市民文化生活和社交娱乐的重要场景。
餐饮消费表现尤为突出。
根据美团平台数据，上海到店餐饮消费同比增长15.2%。
"环球美食汇"参与商户567家，推出1136套优选套餐，其中八成商户营业额实现同比增长。
通过线上美食地图赋能线下消费引流，参与线上活动的1194家商户堂食消费额同比增长36.7%，订单量同比增长47.4%。
黄浦区云南南路8个老字号餐饮品牌重聚开街，日均营收39.4万元，日均接待人数1万人次，展现了老字号品牌在现代消费场景中焕发新活力的发展潜力。
扩大消费的政策支持力度不减。
春节前夕，上海推出家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动，新增线下即时摇号举措，提升消费参与便利度。
2月15日至22日，相关补贴带动销售2.99亿元，参与企业815家。
汽车以旧换新补贴活动报名人数已达1.3万人，单车最高补贴金额达3000元至2万元。
闵行、静安、普陀、嘉定等区同步推出购车补贴等促消费活动，形成全市联动的政策合力。
文旅市场呈现品质化升级趋势。
以"旅选上海，超级新春"为主题，上海精心推出超2570项文旅活动，满足市民游客日趋个性化和品质化的假日需求。
长假9天期间，全市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%；实现旅游消费总额256.14亿元，同比增长20.90%。
全市宾旅馆平均客房出租率达50.60%，同比提升3.1个百分点，说明上海的文旅供给与市场需求的匹配度显著提高。
文博场馆成为假日消费新热点。
全市各大博物馆、美术馆春节期间"不打烊"，精心推出50余场特色展览及百场精品美术展。
上海博物馆推出"春风骐骥：马年生肖展"，紧扣年度主题；世博会博物馆"罗马 罗马：从奥林匹斯到卡皮托利"大型文物展，呈现跨越千年的西方文明瑰宝。
经过三年全面升级改造的上海科技馆于春节前夕重磅回归，"奇骥奔腾：马年科技文化特展"成为亲子家庭热门打卡地。
这些文化供给的丰富性和多样性，充分满足了游客和市民不同层次的精神文化需求。
传统民俗的创新表达彰显都市活力。
上海围绕"品一碗人间烟火"主题，将赏花灯、赏非遗、逛市集、品美食等传统民俗进行现代化、时尚化表达，融入都市生活场景。
全域联动灯会矩阵以光影艺术点亮全城，重塑都市新春夜美学。
豫园灯会《山海奇豫记·旷野篇》以精巧灯彩演绎传统神话；虹口今潮8弄"骏影瑶光"海派春节灯会，将传统灯彩与石库门建筑、现代艺术装置有机结合，实现了文化创意与商业场景的深度融合。
春节市场的火热，既是居民消费信心与城市吸引力的集中体现，也为稳增长、促就业、扩内需提供了现实支点。
把短期“节日热”转化为长期“常态旺”，关键在于持续提升供给质量、完善服务细节、增强国际化便利度与治理精度，让城市烟火气更充盈、消费新动能更坚实。