春节临近，如何让群众家门口共享文化成果、让节日氛围更浓、更有温度，是基层公共文化服务面临的现实课题。尤其在乡镇地区，群众对高质量文化供给的需求持续增长，既需要“看得见、摸得着”的文化活动，也期待在参与中增强获得感与归属感。 此次溆浦县双井镇选择在圩日开展“送春联”文化惠民活动，回应了群众在节前集中置办年货、亲友往来频繁的实际需求。活动由县书画协会与双井镇人民政府共同组织，在芸萝党建广场搭建书写区，书法家现场挥毫泼墨，将对风调雨顺、家和业兴等美好祝愿融入笔端。现场群众可按喜好挑选内容，也可提出个性化需求，由书法家即席创作，既增强了互动性，也提升了文化供给的精准度。 从原因看，一上，传统年俗基层拥有坚实群众基础，春联作为春节文化的重要符号，包含着家庭愿景与社会期盼，具有天然的传播力与凝聚力。另一上，圩日人流集中、信息传播快，是乡镇公共服务触达群众的有效场景。选择在赶集日开展活动，既节约组织成本，也扩大覆盖面，使文化惠民更贴近群众生活节奏，更容易形成共鸣。此外，民政社工站与文明实践志愿者的参与，为活动注入服务属性：协助维持秩序、晾晒作品、为行动不便老人妥善收纳与送达等细节安排，体现出基层治理中“文化+服务”的联动思路。 从影响看，这类活动带来的不只是“免费拿到一副春联”。其一，手写春联让群众感受到传统书法艺术的审美价值与人情温度，增强对中华优秀传统文化的认同感，推动年俗从“形式热闹”走向“文化自觉”。其二，活动在公共空间展开，为群众提供了交流互动的平台，有助于增进邻里关系与社区凝聚力，营造向上向善、和睦互助的社会氛围。其三，基层干部、社工和志愿者在服务过程中近距离倾听群众诉求、了解生活所需，也为改进公共服务供给、完善民生保障触角提供了现实依据。 面向下一步，对策层面可从“常态化、精准化、品牌化”着力。一是推动文化惠民从节庆集中活动向常态供给延伸，依托新时代文明实践阵地、农家书屋、文化广场等平台，形成“月月有活动、季季有主题”的基层文化服务节奏。二是提升服务的精准性和适配度，根据老人、留守儿童、返乡务工人员等群体，设计更便于参与的活动形式，探索“预约式书写”“入户送福”等方式，避免资源集中在少数点位。三是强化人才与资源协同，健全书画协会、文化志愿者、乡贤能人等参与机制，推动“专业力量+基层组织+社会力量”共同发力，继续提升活动品质与可持续性。 从前景判断看，随着乡村振兴推进，群众对精神文化生活需求将更加多样，基层公共文化服务也将从“有没有”向“好不好”升级。以送春联为代表的传统文化活动，若能与文明实践、社区治理、志愿服务更紧密结合，既能让年味更浓，也能让公共服务更暖，进而在润物无声中培育文明风尚、增强基层社会凝聚力。
文化惠民重在贴近群众需求；双井镇通过创新形式、整合资源，将传统文化服务送到群众身边，既满足了精神文化需求，也展现了基层文化工作的新思路。这启示我们，基层文化建设不必追求高大上，关键是要接地气、办实事。持续开展此类活动，将为乡村振兴注入更多文化活力。