（问题）节庆消费如何从“一时热闹”走向“持续繁荣”，是各地发展文旅经济、扩大内需共同面对的课题。春节前后人流集中、消费意愿强，但同质化集市较多、体验内容偏单一，容易出现“逛一次就够”的疲劳感。怎样把年味做深、把文化做活、把消费做实，考验着城市治理和公共服务能力。 （原因）资兴依托东江湖的生态优势和本地文化积淀，把“赶集”从单一交易场景拓展为综合性公共文化空间。当天，资兴市人民政府旁的文化广场，东江湖文化集市以红灯笼、年俗布景营造节日氛围，以群众文艺舞台聚拢人气，以年货展销承接消费；同时引入非遗手作、戏曲演出、文物展陈和影像展览提升文化含量，并加入广场舞、趣味运动、亲子互动等健身活动，形成“文化引流—消费承接—体验留客”的闭环。这既回应了节日市场对更高品质供给的需求，也说明了当地推动文旅融合、提升居民文化体验的现实考虑。 （影响）一上，集市把“烟火气”转化为更实的“消费力”。东江湖鲜鱼、腊味、土茶油、白露酒等本地特产集中亮相，搭配糖画、糍粑等小吃，既满足置办年货的需求，也强化了“带得走的资兴味道”的辨识度，有助于农副产品进城销售、拓宽小微商户渠道。另一上，文化供给提升了城市凝聚力。花鼓戏等传统戏曲在现场唱响，兴宁刺绣、剪纸、扎染、陶艺、写春联等体验项目吸引不同年龄段参与，让非遗从“展柜里的技艺”变成“可参与的生活”，推动传统文化在节日场景中实现当代表达。另外，文物展区与影展以更易阅读的方式呈现地方文脉与城市变迁，增强公众对家乡历史与生态价值的认同。健身互动的加入，也让“过年”不止于吃喝购物，更体现健康、文明的生活方式。 （对策）推动节庆集市常态化、品牌化，关键在于把组织和服务做扎实。其一，强化品质供给与安全保障，严格食品安全、价格标识和摊位管理，提升游客体验与城市形象；其二，建立“文化内容库”，围绕东江湖生态、移民文化、非遗技艺等主题，形成可持续更新的演出与展陈清单，避免活动“一次性”；其三，推动“文旅+商贸+体育”联动，鼓励本地企业、合作社、非遗工坊与文体团队共同参与，形成多方共建共享；其四，完善公共服务配套，优化交通组织、志愿服务、卫生保洁和无障碍设施，做到人气更旺、秩序更稳；其五，拓展线上线下融合，通过短视频传播、预约导览、特产电商等方式，把节日流量转化为长期关注和稳定订单。 （前景）随着居民消费从“买得到”转向“买得好、玩得好、学得好”，以文化为核心、以体验为抓手的城市集市将更具生命力。资兴若能持续放大东江湖的生态优势与文化资源，推动“节庆活动”向“全季产品”延伸，打通从集市到景区、从展销到体验、从观演到研学的链条，有望在区域文旅竞争中塑造更鲜明的目的地形象，并为县域经济带来新的增长点。
资兴新春文化集市的实践表明，传统文化要在新时代焕发活力，需要在传承基础上不断创新。通过政府引导、市场运作、群众参与的协同机制，让传统年俗与现代生活更好融合，既守住文化根脉，也更贴近群众的精神文化需求。此案例也为各地推动文旅深度融合提供了参考：立足地域特色、顺应消费变化的文化创新，才能更好实现社会效益与经济效益的相互促进。