春节临近，一场融合传统文化与现代消费的活动在广州拉开帷幕。2026年"非遗贺新春·寻味中国年"主题推广暨非遗年货购物月正式启动，标志着非遗保护与创新消费的深度结合。 此次活动汇聚了全国各地及港澳地区的丰富非遗资源。130余个非遗项目参展，涵盖美食、服饰、手工艺等多个领域。其中港式奶茶制作技艺、澳门葡式糕点等港澳特色项目的加入，更深化了粤港澳文化交流，表明了区域文化融合发展的新趋势。 非遗的代际传承是文化保护的关键。港式奶茶制作技艺传承人谢忠德坚守传统工艺十余年，精准运用三种斯里兰卡红茶的配比，恪守"冲、焗、撞、回温"四步古法，让此技艺在当代消费中重获生机。澳门牛油糕制作技艺传承人何金燕则通过参加各类展览和推广活动，让澳门美食文化得以广泛传播。这些传承人的坚守与创新，为非遗的活态保护树立了典范。 从消费角度看，非遗与春节消费的结合意义重大。活动现场港式奶茶摊位前排队人数众多，充分反映了消费者对非遗产品和文化体验的热情。这种热情说明当代消费者追求文化内涵和品质生活，也表明非遗文化具有强大的市场吸引力和商业转化潜力。 为推动非遗融入春节消费，各地将围绕"点亮中国灯""美食合家欢""非遗馆里过大年"等主题开展系列活动。同时启动的"非遗贺新春·我的家乡年味浓"视频直播活动，利用新媒体手段扩大非遗文化的传播范围，让更多受众参与其中。 非遗年货购物月将持续至3月3日，各地推出一批适宜春节期间购买的非遗好物、旅游线路和体验服务。这一举措将非遗保护与文化消费、旅游发展相结合，形成了"保护—传承—消费—发展"的良性循环。通过创新消费场景，非遗文化不仅得到有效保护，更成为激发消费活力、推动文化产业发展的新动能。 从更深层看，这一活动体现了文化自信与创新发展的统一。在全球化背景下，中华优秀传统文化面临传承与创新的双重课题。通过将非遗融入春节消费、打造文化体验新场景，既保护了传统文化的原真性，又带来了其当代生命力，实现了传统与现代的有机结合。
让非遗在春节"热起来"，更要在日常"活起来"。当传统技艺不再只是展柜里的符号，而成为可触摸、可品尝、可学习的生活方式，文化传承便有了更坚实的社会基础。以节日为窗口、以场景为载体、以创新为手段——把"年味"做出文化厚度——把"消费"做出质量与温度，才能让非遗在新时代持续焕发生命力，为高质量发展注入更具韧性的文化动能。