2021年和2024年5月，椰树集团就因为发招聘广告和用低俗语遭到40万元罚款。2024年5月6日被罚后，他们还曾发声明说怕饭碗没了、海南50万椰农要返贫。但这并不能成为为低俗开脱的借口。 最近，2026年春节期间椰树工厂开放时，每天都有上千人带着孩子进去参观，这就让人很担心孩子看到内部宣传语会有什么心理阴影。因为这个广告非常露骨地把“女员工的胸”给写进去了，既不加遮掩也不觉得丢人，好像还带着一种挑衅的自信。 这种广告让人觉得很不舒服，因为它明确地指向了女员工群体。在这个连职场尊严都备受关注的时代，椰树居然还能堂而皇之地物化和冒犯具体的人。而且他们的女员工就得在这种带凝视意味的调侃下工作。 以前他们直播间擦边球、被罚的例子也不少。这次的低俗行为似乎成了一种战略，他们把违规、挨罚当成了一种成本。罚单一来流量就到手了，品牌声量反而被抬高了。 这种“屡教不改”的做法让监管部门必须警惕起来。既然屡次被罚都不知道悔改，是不是说明处罚力度还不够？虽然椰树是纳税大户、是当地的重要企业，但这并不代表他们在市场监管中享有豁免权。 只有加大处罚力度让他们有“痛感”，才能真正改变他们的行为选择。只有这样才能让他们回到尊重女性、尊重社会观感的轨道上来。