当前，我国旅游业发展面临新的机遇和挑战。，全省入境旅游工作交流会的召开，旨在更统一思想、凝聚共识，推动入境旅游市场实现更高质量发展。 今年以来，全省入境旅游工作效果显著。在省委、省政府的坚强领导下，入境旅游工作机制优化，市场主体的活力和韧性明显增强。免签政策的利好充分释放，为入境游客提供了更加便利的出行条件。同时，全省涌现出一批新产品、新玩法、新体验，丰富了入境旅游的供给，提升了市场吸引力。服务质量的明显提高，进一步增强了游客的满意度和口碑传播效应。这些成绩的取得，反映出全省旅游业发展的良好态势和强劲动能。 然而，入境旅游市场的发展仍存在一些堵点和短板。市场主体的培育力度需要加强，产品线路的针对性有待提高，宣传营销模式需要创新突破。这些问题的存在，制约了入境旅游市场潜力的充分释放。 为此，会议明确了下一阶段的工作重点。要深入开展区域国别研究和市场调研，准确把握不同客源地的市场特点和消费需求。在此基础上，针对性打造一批适销对路的产品线路，满足多样化的游客需求。创新宣传营销模式，充分利用数字化手段，扩大入境旅游的市场影响力。加大对市场主体的培育和保障力度，激发企业的创新活力。继续优化提升入境旅游服务质量，构建全省上下协同一致的工作体系。 规划编制工作被视为做好入境旅游工作的有力指引和保障。会议强调，要以全省"十五五"旅游业高质量发展规划编制为契机，深入思考本地区入境旅游资源优势、市场特点和客源结构。各地要系统谋划入境旅游的短期和中长期工作思路，既要立足当前、抓住机遇，也要着眼长远、科学布局。加强省市协同、政企联动，形成上下一心、齐心协力的工作格局，确保规划有效实施。 入境旅游市场的繁荣发展，不仅能够直接拉动旅游业增长，还能带动有关产业发展，提振国际消费，促进文化交流和对外开放。这对于推动全省经济社会高质量发展很重要。
入境旅游既是“消费账”，也是“开放账”“交流账”。把握市场复苏与政策利好叠加的窗口期，山东需要以更扎实的市场研究、更精准的产品供给、更细致的服务提升和更高效的协同机制，持续打通堵点、补齐短板，让“愿意来”变成“方便来、体验好、还想来”，以入境旅游高质量发展助推全省文旅产业能级跃升与高水平对外开放。