问题—— 近日，怒江傈僳族自治州贡山独龙族怒族自治县文化和旅游局发布通告，对“贡山县文旅形象宣传口号征集活动”中一则获奖作品作出处理决定：经核查确认存在抄袭行为，取消其获奖资格。
该作品为“在滇西行走，为贡山停留”。
通告显示，活动评审及获奖名单公示后，主办方在公示期内收到实名举报，举报内容指向作品涉嫌抄袭他人创意。
经比对核实，该口号与四川阿坝州旅游形象Logo及宣传语征集活动中一条“入围奖”作品“在世界行走，为阿坝停留”高度相似，违反活动声明中关于原创性要求与知识产权保护的规定，主办方审议后作出取消获奖资格的决定。
原因—— 从事件链条看，口号征集类活动参与门槛相对较低、投稿量大、表达形式相近，容易出现“套用模板”“替换地名”的投机式创作。
一方面，短句式宣传语在传播上追求朗朗上口与记忆点，常采用“行走—停留”“遇见—发现”“秘境—向往”等结构，导致不同地区作品在语言框架上天然趋同；另一方面，个别投稿者版权意识淡薄，误将网络流行表达、既有宣传语当作可随意改写的“公共素材”，以低成本换取评奖机会。
此外，一些征集活动在征集阶段对作品来源核验仍以人工判断为主，面对海量稿件很难做到逐条溯源比对，风险往往在公示后才被社会监督发现。
影响—— 首先，此类事件若处置不及时，会直接损害活动公信力与公平性。
对大量认真创作的参与者而言，评奖结果不仅关涉荣誉，也体现规则权威；一旦抄袭作品“闯关成功”，将挫伤原创积极性。
其次，文旅形象口号作为地方对外传播的重要符号，承载的是地域气质与文化辨识度，若使用来源不清的内容，既影响传播效果，也可能引发版权纠纷和舆情风险。
再次，事件折射出文旅品牌建设从“广泛征集”走向“专业治理”的现实需求：在注意力竞争加剧、传播渠道多元的背景下，地方形象表达需要更高的原创标准、更严的程序规范与更强的风险防控能力。
对策—— 针对口号征集活动中可能出现的抄袭与侵权风险，可从制度、技术、流程三方面同步完善。
一是把规则写得更细、更可执行。
除明确“必须原创、侵权即取消资格”外，可要求投稿者提交原创声明、创作说明与素材来源承诺，并对“改写他人作品”“替换地名式套用”等情形作出更具体界定，降低模糊空间。
二是把核验做在前端。
对进入复评、入围、公示的作品设置“来源核查”环节，必要时引入第三方版权检索与文本相似度比对工具，形成“机器初筛+人工复核”的组合机制；对高相似度文本实行重点复核，减少公示后被动纠错。
三是把监督机制常态化。
继续保留公示期与举报渠道，鼓励社会监督，同时明确受理、核查、反馈的时间节点与处理流程，做到事实核查清晰、处理依据充分、结果公开透明。
四是把文旅表达提升到专业层面。
口号是品牌体系的一部分，建议与地方文化研究、传播策划、视觉识别等统筹推进，通过专业团队深挖地域文化资源，形成更具独特性、可持续传播的表达，降低“同质化模板”带来的创作依赖。
前景—— 从全国范围看，各地文旅竞争已从“景点推介”转向“形象塑造”和“品牌运营”。
形象口号征集作为公众参与的一种方式，仍有其价值：既能汇聚社会创意，也有助于增强地方与公众的情感连接。
但要让征集活动真正为品牌建设加分，关键在于提升治理能力与版权保护水平。
此次贡山文旅部门依据活动声明及时核查并取消资格，释放出维护公平、尊重原创的明确态度。
未来，随着版权意识提升、技术工具普及和流程规范完善，征集活动有望从“数量参与”走向“质量导向”，让优秀创意在阳光下脱颖而出。
抄袭事件虽为个案，却折射出文旅产业中创意保护与规范管理的长期课题。
唯有坚守原创底线、完善监督机制，方能真正以文化之力激活地方发展动能。
贡山的整改举措能否成为行业范本，仍需实践检验，但其对知识产权尊重的态度，已然迈出了关键一步。