市场监管总局网络交易监督管理司相关负责人提到，直播电商行业追逐流量的特征比别的电商都明显，很多直播间运营者和主播就因为太想流量变现，才导致假冒伪劣和虚假营销的情况经常发生。为了把流量管控放进监管工具箱，市场监管部门正在赶工推进直播电商平台服务管理国家标准的制定。借助统一明确的技术规范和操作指引，标准化能在引领行业发展、提升服务水平方面起到很好的作用。随着人工智能技术越来越发达，用数字人主播等生成内容的情况大量出现。为了防止人工智能变成生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，《直播电商监督管理办法》把数字人主播等人工智能生成内容纳入了监管视野。这个《办法》从2月1日开始实行，给的一个主要任务是促进人工智能技术在直播电商领域得到规范应用。直播间运营者使用人工智能技术生成的人物图像、视频来做直播电商活动时，必须按照国家规定做标识，并且要不停地提醒消费者这个图像或视频是用技术做出来的。如果用这些技术生成的图像、视频在活动中违法了，就由负责管理或使用它们的直播间运营者来承担责任。