近年来，冰雪旅游从区域性、季节性产品逐步成长为面向大众的综合型消费场景。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，我国冰雪旅游经过约10年培育，已实现由“北方为主”向“南北联动”、由“小众体验”向“大众热潮”、由“单一冬季”向“多季运营”、由“资源禀赋”向“产业经济”的跃迁，正在成为居民休闲生活方式的重要组成部分，并在对外交流与民间交往中发挥更积极的桥梁作用。
问题：需求高位运行下的供给升级压力 报告测算，2025—2026年冬季（2025年12月至2026年2月）我国冰雪旅游休闲人数预计达3.6亿人次，休闲收入有望达4500亿元，其中以冰雪旅游为主要出游动机的游客预计2.2亿人次。
调查数据表明，冰雪消费热情仍在攀升：74.8%的受访者表达参与意愿；选择远距离出行体验的比例升至50.5%，首次超过五成；倾向区域近程体验的比例达30.8%，创历年新高。
同时，41.1%的受访者表示将增加参与频次，40.7%表示将提高消费支出。
需求扩张的同时，市场也面临新课题：如何在客流集中、服务标准不一、产品同质化倾向等压力下，进一步提升体验质量、消费便利度与安全保障能力，成为各地冰雪目的地需要回答的现实问题。
原因：消费结构变化与市场机制发力共同推动 从消费结构看，冰雪旅游正由“看景观、拍打卡”向“玩项目、重体验”转变。
报告指出，冰雪旅游社交属性更强，大众观光仍占主导但体验化趋势加快；短视频成为主要信息获取渠道，线上平台成为门票购买的重要通道。
这意味着冰雪产品不仅要“可到达”，更要“可传播、可体验、可复购”，对场景设计、服务组织与内容运营提出更高要求。
从供给侧看，行业投融资在经历政策红利释放后逐步转向市场内生驱动，资本更关注项目可持续运营能力与全季利用效率。
报告显示，重资产投资区域分布出现新变化：华南地区以约301亿元、占比约30%的规模成为投资最热区域，华中地区以约238亿元紧随其后，折射出消费半径扩大、跨区域客源互送以及室内场景对气候限制的突破。
同时，投资主体更趋市场化。
2025年已公布资方的项目中，社会资本占比达48%，政府主导投资占40%，双方共同主导占12%。
政府角色从“主导建设”向“共同发力、完善公共服务与规则供给”转变，成为行业走向成熟的重要信号。
影响：从“热经济”到“强产业”的乘数效应显现 首先，冰雪旅游对拉动内需的作用更加突出。
客流增加与消费升级叠加，带动住宿、交通、餐饮、零售及演艺等关联行业，形成复合型消费链条。
其次，产业链条更完整，带动就业与创业空间扩大。
报告引用相关数据指出，截至2025年12月，全国新增冰雪旅游相关企业约1423家，相关企业累计达1.4万余家，同比增速约11%。
从新增企业分布看，下游营销服务、赛事运营等占比最高（56.1%），教培类企业（含俱乐部、冬令营等）占比18.1%，场地设施设备生产与场地主体分别占11.7%与10.2%，个人装备生产占比3.9%。
这一结构表明，市场对“运营能力、内容供给、服务人才”的需求快速上升，冰雪经济正在从单一景区逻辑走向“产品—服务—赛事—培训—装备”的体系化发展。
再次，空间格局更具协同特征。
“南北共振、中部崛起、东西协同”正在形成，意味着冰雪旅游不再仅依赖传统冰雪资源禀赋地区，而是通过室内场馆、综合体与文旅融合产品，推动更广范围的客源组织与产业落地。
对策：以质量、安全与全季运营夯实繁荣基础 业内人士认为，在需求旺盛与投资加速的同时，更需要以高质量供给巩固市场信心。
一是完善标准体系与安全底线。
针对冰雪运动体验、设备维护、人员培训、应急救援等关键环节，推动标准化与常态化监管并行，提升游客安全感与目的地口碑。
二是强化“内容+运营”能力建设。
面向短视频等传播渠道带来的“快速种草”，目的地应提升产品迭代速度与服务细节，打造可参与、可社交、可复购的体验链条，避免同质化竞争。
三是提高项目全季利用效率。
室内冰雪主题综合体成为资本布局重点，2025年相关投资额达437.48亿元，显示行业对“跨季经营、全天候运营”的重视。
各地需在交通组织、配套商业、亲子研学、赛事活动等方面统筹规划，增强淡季吸引力。
四是推动区域联动与客源互送。
通过线路共建、票务互惠、赛事联办等方式，加强跨区域协同，形成“周末微度假+长线目的地”相结合的产品体系。
前景：内生增长阶段更考验精细化治理与创新供给 报告判断，我国冰雪旅游已进入市场内生增长阶段，并形成以冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动和冰雪装备为主体的全产业链体系。
展望未来，随着居民多样化休闲需求释放、冬季运动普及度提升以及室内场景持续扩容，冰雪旅游有望保持较高景气度。
但同时也应看到，行业竞争将从“资源与投资比拼”转向“服务质量、运营效率、品牌影响力与风险管理”的综合较量。
谁能在安全管理、专业人才、产品创新与全季经营上形成优势，谁就更可能在新一轮增长中占据主动。
我国冰雪旅游从"冷资源"到"热经济"的华丽转身，不仅体现了消费升级的时代特征，更彰显了中国经济的韧性与活力。
面向未来，随着全民冰雪运动的深入普及和产业链条的持续完善，冰雪旅游必将为构建新发展格局、推动高质量发展注入更强劲的动力，成为展示中国魅力、促进国际交流的亮丽名片。