这一年的中国金饰市场过得不太顺，世界黄金协会给的报告里说了，因为国际金价一直高位震荡，2025年全球的金饰需求量直接掉到了1542吨，比去年少了18%，是过去五年最差的。咱们国家受影响最大，全年买了360吨，少了25%，这是15年来的最低点。特别是第四季度那个传统的旺季也没救回来，大家都不怎么买。 大家之所以不想买，主要是有好几个因素凑一块了。首要压力是金价太高。2025年黄金价格老刷纪录，原料贵了，零售店就跟着涨价，老百姓手里没钱也不想买。再加上国内经济有点不稳，还有外面的局势也复杂，大家都想多存点钱少消费。更麻烦的是2025年11月开始执行的那个增值税新政，有人说这政策让卖首饰的成本增加了不少，可能还会让首饰卖得更贵。 不过虽然整体市场缩水了，但内部还是有变化的。“轻量化”的硬金首饰反而火起来了。这种首饰硬度高，能用更少的黄金做出很时尚的样子，总价不贵，特别受年轻人喜欢。高端市场也没倒台，那些设计独特的古法金饰还是有人买。还有个事儿值得注意，“以旧换新”的人特别多，大家手头紧就拿旧首饰换新的，这其实说明大家还是喜欢金子。 对于2026年的前景，报告觉得大家不用太悲观。只要金价涨得没那么猛，政策再多支持一点，市场就会慢慢恢复信心。到时候可能会出现阶段性的底部。长远来看，这就是一次行业洗牌的机会。那些技术好的大工厂会把小作坊吃掉。硬金首饰这种既有设计又便宜的产品还会是主流。 总结一下这一年：数据看着吓人其实是正常的市场反应。年轻人喜欢便宜的设计感强的硬金；有钱人更看重工艺和文化；大家手里的老首饰还可以拿去换新；甚至连金条也比金饰卖得多了。这就是中国市场在高成本和环境变化中做出的选择。以后的路子肯定更细分化、多元化了。