在疫情防控常态化背景下，如何激发消费市场潜力成为各地面临的共同课题。
镇江市润州区交出了一份亮眼答卷：元旦假期全区文旅消费呈现爆发式增长，背后是该区长期探索文旅体深度融合发展的战略布局。
作为国家级历史文化名城的重要板块，润州区拥有金山寺、西津渡等优质文旅资源，但过去存在业态单一、客群老化等问题。
此次元旦活动设计充分考量市场需求变化：在京畿路街区打造的非遗市集，将传统技艺与现代审美相结合，30余家商户实现销售额超50万元；西津渡街区引入游戏动漫元素举办的嘉年华，成功吸引2万年轻游客，使千年古渡焕发新生。
更深层次的转型体现在运营思路上。
润州区改变以往单点式活动模式，构建全域联动的消费场景：金山公园的祈福活动融合佛教文化与沉浸式演艺，文化馆的街头艺术展演活化历史街区，新建的桥下体育公园则填补了社区健身空间缺口。
这种系统化布局有效延长了游客停留时间，带动餐饮、住宿等二次消费。
商业综合体的创新运营同样值得关注。
润州万达广场通过"免费观影+音乐节"的组合营销，创造了3小时持续客流高峰。
数据显示，参与跨年活动的商家平均营业额较平日增长近200%，印证了场景化消费的拉动效应。
文旅专家分析，润州区的实践揭示了三条重要经验：一是精准把握Z世代消费偏好，在传统文化载体中植入潮流元素；二是打通"文商旅体"产业边界，形成消费闭环；三是政府引导与市场运作有机结合，既保证活动品质又激发企业参与热情。
前瞻2026年，随着长三角文旅市场持续升温，润州区计划将元旦模式扩展至全年运营。
目前已在规划中的"四季润州"主题活动，将进一步深化IP打造和数字技术应用，目标培育3-5个具有区域影响力的文旅品牌。
假日消费已成为拉动经济增长的重要力量。
润州区通过系统推进文旅体融合发展，在元旦假期取得显著成效，这为后续假日经济工作提供了有益借鉴。
展望未来，各地应进一步深化对文化、旅游、体育等资源的整合利用，不断创新消费场景和体验方式，让优秀传统文化在现代生活中焕发新的生命力，使节假日经济真正成为推动区域经济社会高质量发展的重要引擎。