一、春节档票房强势开局，多元内容激活观影热情 2026年春节档尚未全面展开，市场已显现强劲势头。截至目前，本届春节档电影总票房（含预售及点映）已突破16亿元，延续了近年来春节档规模持续扩大的趋势。 从内容供给看，本届春节档类型丰富、题材区分度高。武侠动作、谍战悬疑、赛车热血、奇幻冒险以及面向家庭观众的动画合家欢等影片集中上映，构成相对完整的内容组合。多类型同台竞争，减少了市场对单一题材的依赖，也为不同年龄层和观影偏好的观众提供了更多选择。 业内人士认为，春节档一直是全年票房的重要节点，而内容多元化是近年档期热度持续走高的关键因素之一。观众对品质的要求提升，也推动创作端在题材开拓与制作水准上不断加码。 二、文化消费与商业消费联动，"光影万象"活动落地全国 随着电影市场升温，如何把观影人流更转化为更广泛的消费增量，成为文商融合探索的重点。 ，央视新闻联合华润万象生活推出“2026光影万象”电影消费联动活动。活动覆盖全国60余座城市、135个万象商业项目——参与门店超过1万家——时间为2月17日至3月3日。 活动以电影票根为联动入口：消费者凭符合要求的电影票根，到参与活动的万象商业项目，通过“一点万象”App或小程序进入“光影万象”专题页，可兑换相应的限量品牌权益。该模式将观影与线下消费场景衔接起来，形成从影院到商业体的闭环。 从覆盖范围看，此次活动属于近年来电影档期与商业地产联动范围较广的整合营销实践之一，也反映了媒体平台与商业运营方在促消费上的协同和资源整合能力。 三、政策背景与市场逻辑：消费提振与文化繁荣双轮驱动 活动推出背后，既有政策导向，也有市场逻辑支撑。 近年来，涉及的政策持续鼓励扩大文化消费、激发内需。电影作为大众文化消费的重要载体，其带动效应早已不止于票房，还可外溢至餐饮、零售、娱乐等领域。春节档期间家庭出行、亲友聚会更为集中，也为跨业态联动提供了更适配的消费场景。 华润万象生活在全国主要城市布局广泛，线下触达能力突出；央视新闻具备广泛受众基础与较高公信力。双方合作既是资源互补，也体现了媒体与商业机构共同参与促消费的实践路径。 四、活动参与须知与权益说明 据悉，参与本次活动需满足以下基本条件：持有2月17日至3月3日期间符合活动要求的电影票根，具体票根范围可向万象商业工作人员现场咨询；参与门店及权益细则以各门店公示及“一点万象”券面说明为准；每个“一点万象”账号在活动期间仅限参与一次；权益数量有限，兑完即止。 消费者可通过“一点万象”App或小程序查询参与门店信息，提前规划行程，避免错过兑换。
当银幕光影与城市消费场景相连接，2026年春节档不仅带来票房增长，也提供了文化带动实体消费的一个新样本；在扩大内需的背景下，如何优化“文化+”生态、建立更可持续的消费联动机制，将成为文商旅融合发展的重要议题。此次开年档期所呈现的联动创新，也为消费市场带来了新的活力。