2015年，浙江启动特色小镇建设。埭溪镇把“美妆”当成自己的根。到了今年，300多家生产、研发、设计和销售的企业都在这里扎堆了。现在，只要不出这个小镇，就能把一支口红从头到尾造出来。 就在这个产业园里，有一家龙头企业离博览中心不到3公里。那里的智能工厂里，全自动生产线一分钟就能生产60瓶精华液。安全、高效还有高质量的生产方式，让这家公司在连续三年的“双11”里都稳稳地坐在销售额榜单上。 这家公司的董事长侯军呈回忆说，当时电商刚开始火起来，他们就自己组建了团队去各个平台驻扎、开直播，用年轻人听得懂的话把国货卖给年轻人。 一位来自江苏无锡的唐君正站在柜台前看着一款精华液的成分表：“烟酰胺排在最前面，还有好几种植物提取物。”她笑着说，“先被价格打动了，后来又被肤感征服了，包装也好看得让人没法拒绝。” 唐君正这句话正好道出了许多年轻人的心声。其实大家买国货也是为了面子和品质。在浙江湖州埭溪镇的这个国际美妆时尚博览中心里，有个95后的姑娘徐雨娜正对着镜子试口红。化妆师刚给她涂上一支国货口红。她的同伴凑过去一看说：“这颜色和汉服太配了！” 这件事正好发生在一场探亲小聚上，结果所有人都被国货的颜值和实力圈粉了。 这个地方已经把传统文化和现代配方结合在了一起。不少企业推出了“传统文化×现代配方”的新品。比如有的香水用牡丹香调、青花瓷瓶、月桂叶包装等东方美学元素来打造自己的特色。曹慧星认为现在的年轻人买香水其实是在买文化符号和情绪价值。 他解释说：“年轻人买香水不仅仅是为了味道好闻或者好看而已。”他是一家把目标客户定位在16-25岁的化妆品科技公司的总经理。“小众+差异化”是他们找到的一条发展道路。 当大众市场变成了红海以后，“小众”和“差异化”就成了新的增长点。 一位业内人士指出：“现在的国货美妆已经从单纯地扩大产量转变为优化结构了。”政策、企业创新和消费习惯这三股力量共同推动着这个小镇向前发展。 在小镇层面上，“美妆小镇”作为区域品牌统一对外宣传；在产业层面上，和长三角的高能级平台深度合作；在展会层面上已经和29个国家和地区签订了合作协议。一句话就是：“把产品卖到世界各地去，也把世界各地请进这个小镇来。” 从一支口红的诞生到一场全球香氛革命的出现，埭溪镇用了七年时间证明了只要抓住年轻市场、拥抱创新、敢于走出国门去闯荡的话，小镇也能把国货美妆的下一个浪潮掀起来。 这个故事的主角是位于浙江湖州埭溪镇的一家化妆品科技公司的总经理曹慧星还有江苏无锡的唐君正、浙江湖州埭溪镇的董事长侯军呈、还有95后的姑娘徐雨娜。“把产品卖到世界各地去”，就是他们共同的梦想和目标。