3月6日，全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group对外宣布，新锐运动（上海）有限公司成为锐步品牌在中国内地及香港澳门区域的核心运营合作伙伴。
这标志着这家拥有超过百年历史的国际运动品牌，在中国市场迎来新一轮运营权调整。
根据协议内容，新锐运动将全面负责锐步在上述区域的产品生产、进口、分销及销售等全链条业务,涵盖成人与儿童的鞋履及服装品类。
工商信息显示,新锐运动虽成立于2025年,但其80%股权由上海新润投资管理有限公司持有,该投资方在体育用品代理领域已有多年积累。
值得注意的是,新润投资旗下控股的另一家公司,正是国际运动品牌安德玛在华运营的关联主体,这为新接盘方带来了成熟的国际品牌运作经验。
此次运营权更迭的背后,是锐步在中国市场持续低迷的经营现状。
自2022年5月香港联亚集团接手锐步中国区业务以来,该品牌未能搭上后疫情时代的运动消费复苏快车。
联亚集团披露的财务数据显示,2023年锐步中国区净亏损持续扩大,2024年全年收入同比下降19%,至2025年中期降幅进一步扩大至21%。
三年间业绩连续滑坡,最终促使品牌方寻求新的运营解决方案。
与业绩下滑相伴的是线下渠道的全面收缩。
目前锐步在中国独立运营的官方门店已寥寥无几,消费者主要通过线上官方渠道或零散的奥特莱斯折扣店购买产品,品牌在实体零售领域的存在感大幅减弱。
这与其在上世纪末本世纪初风靡大街小巷、承载众多80后90后青春记忆的辉煌时期形成鲜明对比。
锐步的困境折射出国际运动品牌在中国市场面临的多重挑战。
一方面,本土运动品牌近年来快速崛起,在产品创新、渠道布局和品牌营销等方面持续发力,市场份额不断扩大。
另一方面,耐克、阿迪达斯等头部国际品牌占据高端市场,中间地带的竞争空间日益狭窄。
锐步作为曾经的国际二线品牌,在品牌定位、产品差异化和渠道策略等方面均未能找到有效突破口。
从历史脉络看,锐步于1958年在英国成立,2006年被阿迪达斯以38亿美元收购,但未能实现预期的协同效应。
2021年阿迪达斯以21亿欧元将其出售给Authentic,价格较收购时大幅缩水,反映出品牌价值的持续流失。
有趣的是,锐步在全球其他市场正呈现回暖迹象,Authentic采用的轻资产管理模式使其全球税后利润从2023年的1.64亿美元增长至2024年的1.80亿美元,这说明品牌本身仍具备一定的市场价值和增长潜力。
在此次运营权交接之前,市场曾广泛传闻本土头部运动品牌安踏有意接盘。
据了解,安踏确曾与Authentic展开多轮谈判,但最终因价格等核心条款未能达成一致。
今年1月,安踏转而以近123亿元人民币收购彪马29.06%股份,完成了对国际头部品牌的战略布局,这也从侧面反映出锐步品牌在当前市场环境下的估值困境。
对于新接盘方而言,重振锐步在华业务面临诸多考验。
首先需要重新梳理品牌定位,在激烈的市场竞争中找到差异化空间。
其次要重建渠道网络,平衡线上线下布局,提升品牌可见度和消费者触达效率。
此外还需加强产品研发创新,契合中国消费者的审美偏好和功能需求。
业内人士指出,新锐运动背后资方在国际品牌代理领域的成熟经验,以及对中国市场的深刻理解,或将成为锐步重启增长的关键支撑。
锐步在华运营权的更迭，折射出国际品牌在中国市场面临的普遍挑战。
在消费者需求快速变化、本土品牌强势崛起的背景下，如何保持品牌竞争力成为所有跨国企业必须思考的课题。
锐步能否借此次调整重获新生，不仅取决于新运营商的实力，更在于其能否真正理解并满足中国消费者的新需求。