最近，好多膳食补充剂因为宣传夸大引起了大家的质疑，专家提醒别拿食品当药治病。随着大家健康意识提高，各类补充剂市场越来越火，尤其是那些精准定位、场景化营销的产品，挺受消费者欢迎。不过，市场繁荣的背后也有些产品宣传夸大甚至违规，这事儿挺让人担心的。最近就有一款叫“MOROKA女性蛋白粉”的产品火了。这个产品在电商平台“Careplus海外旗舰店”卖，说是澳大利亚原装进口。这个产品页面里频繁用“击退荨麻疹”、“改善湿疹”这种跟疾病治疗有关的词，暗示效果比外用药膏和口服药物都好，把普通蛋白粉和皮肤疾病防治扯到一起了。更有意思的是，他们还提出了“存储免疫”的概念，说18-35岁是存储免疫的最佳时间，还说乳铁蛋白是拼免疫的关键。不过记者一查才发现，这个产品其实叫“莫兰卡乳铁蛋白成人/中老年版”，适用人群是18岁以上的成人和中老年。这就跟他们宣传的女性专属、18-35岁不一样。这个差异还真不小。店铺客服解释说虽然名字含“中老年”，但适用于18岁以上男女。听起来怪怪的。 科信食品与健康信息交流中心副主任阮光锋说这个“存储免疫”的概念完全不科学。他指出免疫力跟均衡营养、运动、睡眠和心理都有关系，不是单靠某一种营养素就能决定的。乳铁蛋白确实有一些生物学功能，比如抗微生物和调节免疫因子。但它主要用在婴幼儿营养强化上。对健康的成年女性来说，通过日常均衡饮食就足够了，没必要特意去补充蛋白粉或者乳铁蛋白制剂。 这个产品在宣传皮肤健康问题时还搞了很多擦边球话术。比如用“敏敏”代替“过敏”，用“荨麻”指代“荨麻疹”，试图规避平台审查。他们把皮肤问题的原因简单归咎于免疫力低下，并暗示服用他们产品就能解决这些问题。法律专家指出根据中国法律规定，普通食品和膳食补充剂的广告不能涉及疾病预防、治疗功能，也不能使用医疗用语或者让人混淆的词语。这个产品的宣传已经涉嫌违反这些规定了。 皮肤科专家也强调荨麻疹、湿疹是病因复杂的疾病，诊断和治疗需要专业医生进行。膳食补充剂只是食品，不能替代正规诊疗。轻信夸大宣传而延误正规诊疗可能导致病情加重。健康消费市场需要真实科学合规的产品宣传，“擦边球”问题不仅损害了消费者权益还扰乱了市场秩序。 消费者面对健康产品宣传时要保持理性，了解基础营养知识，明白食品不是药品。电商平台也要加强审核力度。市场监管部门也要加大监督检查和执法力度，共同营造安全诚信的消费环境。