春节作为中华民族最重要的传统节日，历来是拉动文旅消费的黄金时段；今年春节期间，眉山市东坡区创新推出"烟火老城·眉山年味——苏眉新春大庙会"，通过精心策划与科学组织，成功将传统文化元素与现代消费需求有机结合，为市民游客呈现了一场丰富多彩的文化盛宴。 从活动形式看，此次庙会紧扣"非遗民俗年"与"校园怀旧年"两大主题，设置了庙会游园、非遗民俗、街巷美食、文创集市、校园怀旧、篝火派对等六大特色板块。此分层式、分区式的设计充分考虑了不同年龄段群体的消费需求，既保留了传统庙会的核心要素，又融入了当代审美与互动理念，实现了古与今、传与新的有机融合。 非遗文化的展示与传承成为本次活动的重要亮点。国家级非遗项目"青神竹编"代表性传承人现场进行教学演示，将传统工艺技能转化为游客可观看、可体验的文化产品，实现了非遗保护与市场转化的有效对接。此外，抖空竹、民俗游园等传统项目的呈现，不仅让游客在参与中感受中华优秀传统文化的魅力，也为非遗文化的活态传承提供了新的实践路径。这种让观众"站上舞台、参与其中"的体验模式，相比单纯的展览陈列更具吸引力和感染力。 美食与文创消费的融合发展也表明了此次活动的商业价值。街巷美食区汇集了张三芝麻糕、糖油果子等眉山本土特色美食，将饮食文化转化为具体的消费产品，既满足了游客的味觉需求，也促进了本地美食产业的市场推广。文创集市则展现了传统手工艺与当代潮流的碰撞，宋锦、木作等传统工艺与新型体验项目并存，吸引了从儿童到青年各年龄段的消费者参与，有力释放了文创产业的消费潜力。 从社会心理学角度看，"校园怀旧"特色场景的设置深刻把握了中国消费者的情感诉求。通过还原老式课桌椅、重现主题班会、回顾童年游戏等设计，激发了人们对过往美好时光的追忆。这种情感共鸣不仅提升了活动的参与度，也延长了消费者在现场的停留时间，进而转化为更高的商业价值。夜幕降临的篝火派对环节，通过音乐、火焰、欢呼声等多感官的刺激，将整场活动的情感氛围推向高潮，强化了参与者的记忆留存。 从文旅产业发展的角度看，此次活动体现了眉山市推进文化与旅游深度融合、文化与消费有机结合的战略导向。通过文化内核的打造、场景体验的创新、消费生态的完善，眉山将传统文化资源有效转化为文旅消费产品，既保护了文化遗产，也激活了市场活力，实现了社会效益与经济效益的双赢。这种融合发展模式为国内二三线城市的文旅产业升级提供了有益借鉴。
这场新春庙会的成功举办——为当地文旅市场增添了活力——也展现了传统文化创新发展的可能性。在文旅融合的背景下，眉山的实践提供了一个让文化遗产"活起来""火起来"的有益尝试。随着各地对文化资源的深入挖掘和创造性转化，我们期待看到更多传统文化焕发新生的故事。