问题—— 推进乡村全面振兴过程中，部分村庄遇到“产业有特色但传播弱、文化有底蕴但表达旧”的瓶颈：一上，茶油、单丛茶、客家娘酒等农特产品品质不错，但品牌塑造、内容呈现和渠道触达上相对薄弱；另一上，“上灯”等民俗传承多年，但影像记录、叙事梳理以及与年轻群体的沟通方式上仍需更新；如何把乡村建设成果讲清楚、把民俗文化传播出去，并把“流量”变成“留量”，成为各地发展农文旅融合、推动特色产业出圈时的共同课题。 原因—— 记者了解到，这些难点主要来自三上：其一，乡村宣传人才和传播工具相对不足，优质内容往往依赖外部力量；其二，民俗活动以线下呈现为主，缺少系统的数字化留存和持续传播方案；其三，特色产业多而分散，品牌叙事未形成统一表达，难以短视频、直播等场景中快速建立辨识度。，随着“百千万工程”推进，各地展示治理成效、提升乡村形象、吸引要素回流的需求增加，也对专业传播能力提出更高要求。 影响—— 此次广东财经大学数媒兴农实践团进村实践，尝试用“数字化记录+新媒体表达”回应上述问题。团队出发前梳理当地特色产业和数字治理亮点，并与当地政府、宣传部门及村委会多轮沟通，明确拍摄点位、协作流程和内容框架；进村后，围绕陂蓬村乡村治理、产业发展与公共服务场景集中采集，力求用可视化方式呈现村庄从治理短板到示范创建的变化过程。团队还对“上灯”民俗进行跟拍记录，覆盖舞龙舞狮、迎灯接灯、山歌传唱、村宴等环节，通过更贴近现场的镜头语言突出仪式感与文化细节，推动非遗元素在更广传播空间中被看见、被理解。 从地方发展角度看，这类实践的意义不止在于“画面好看”，更在于沉淀可复用的内容资产与表达范式：既能为特色产品提供更有场景的消费叙事，也能为民俗文化建立可持续更新的数字档案，进而形成“活动—内容—品牌—产业”的联动链条。 对策—— 校地双方在交流中提出了协同方向。2月27日至28日，广东财经大学人文与传播学院有关负责人、“双百行动”驻兴宁服务队以及地方干部到陂蓬村看望实践团，并围绕“上灯”文化的保护、传承与创新表达进行讨论。多方共识集中在三点：一是坚持“保护优先”，在尊重民俗原貌基础上开展影像记录、口述史整理与场景化呈现，避免为传播而过度改造；二是突出“内容质量”，将陂蓬村数字乡村建设、基层治理成果与民俗活动串联起来，形成既有温度也有信息量的叙事；三是推动“产文旅融合”，让传播更直接服务产业升级，通过短视频、专题片、图文等多形态内容，提升茶、油、酒等特色产业的品牌认知与市场触达。 为推进更深入合作，实践团还受邀走访兴宁多地调研农文旅项目建设，在当地干部带领下参观单丛茶文化馆、酒类产业展示空间及有关村庄，了解产业链延伸、文旅场景打造和产品营销方式。地方干部表示，希望高校持续输出专业力量，帮助“乡村好物”和“乡土文化”传播得更远，深入提升兴宁的对外影响力。 前景—— 受访人士认为，随着数字基础设施下沉和县域消费市场扩容，“内容传播”正成为乡村产业竞争力的重要部分。未来，陂蓬村及周边地区可在三上建立长效机制：其一，建设“民俗活动数字档案库”，推动素材归集、版权管理与分发使用规范化；其二，探索“上灯+产业”主题传播，把节庆带来的关注导入产品销售、文旅体验与品牌推广；其三，完善校地协作机制，通过实践基地、项目共创、人才培训等方式培养本地传播骨干，提升乡村自我表达能力。通过把文化资源转化为可持续的传播资源、把传播势能转化为产业动能，有望进一步放大“百千万工程”的综合效应。
当古老的“上灯”民俗遇上现代传播技术，乡村振兴有了更贴近当下的表达方式；这场高校与乡村的“双向奔赴”，既展现了文化传承在当代的生命力，也提醒我们：在数字化进程中守住文化根脉，需要更多扎实的创新实践和持续的青年力量投入。