最近，虽然是农历甲午马年要来了，以马为主题的文创产品又火了。山东美术馆推出了一款软陶小马文创“马彪彪”，迅速火遍全网。这个“潦草小马”能引起这么大共鸣，其实是有原因的。首先，它把齐白石画里那种洒脱自由的精神完美地传递出来。齐白石晚年画过一匹千里马，只用寥寥数笔就勾勒出马的精气神，强调神似而不是形似。这次设计团队抓住了这个精髓，把二维的水墨韵味变成了三维实体，“头发”造型随风飘逸，放荡不羁。 消费者买回家后可以自己动手给这个小马做发型，有齐刘海、双马尾、麻花辫，甚至更夸张的造型。这种互动性让每个人都成了“发型总监”，让小马不再是冰冷的摆设，而是承载个性表达的载体。网上大家都晒自己做的小马照片，形成了持续的话题传播。 产品推出后并没有止步，运营方根据市场反馈很快推出了不同颜色和角色设定版本。这样一个原本单一的产品慢慢变成了一个具有延展性的文化符号（IP）。 这背后反映了传统文化元素和当代社会心理的成功对接。齐白石那种返璞归真、洒脱不羁的精神通过这个“潦草小马”被赋予了新的时代解读。生活节奏快、压力大的时候，“自由”、“随性”、“不被定义”的轻松感正好给了大家一种情绪宣泄和心理慰藉。 这只“潦草小马”告诉我们怎么把经典艺术精髓提取出来转化为现代设计、互动体验、情感需求深度融合。山东美术馆让文物活起来、让文化走进生活给了我们很多启发。传统文化的当代生命力就在这些接地气、有灵气、聚人气的创新连接中。