美国的特朗普还有瑞士的达沃斯论坛，都在1月20日到21日期间开了会。法国总统埃马纽埃尔·马克龙在那儿戴着副深色的太阳镜，给大伙儿留下了深刻印象。他眼睛有点充血，为了保护视力才戴上的。不过，他这个小举动被全球媒体给盯上了，尤其是那些社交媒体，很快就传遍了。 特朗普当时也在场，还专门拿马克龙这事儿调侃了几句。这下子，大家的注意力都不在总统的健康上了，全转到他戴的那副眼镜上了。查了一下才知道，这副眼镜是个法国的老牌高端眼镜品牌的产品。后来这个牌子被意大利的iVision Tech给收购了。网站上写着，这款眼镜卖659欧元。 马克龙一发表演讲，同款眼镜就火了。官网访问量一下子飙到5万人次，把服务器都给挤瘫痪了好几次。销量也蹭蹭往上涨，原来一年才卖200副，现在一天内就突破了这个数。iVision Tech在米兰证券交易所的股价跟着也涨了，三天涨了68%。 分析人士说，“马克龙同款”这效应可不是偶然的。达沃斯本来就是个大舞台，大家都盯着领导人看呢。而且马克龙平时就很讲究形象，这次刚好顺理成章了。在这个社交网络发达的年代，领导人的一点小细节很容易被解读成别的意思。 从生意的角度看，高端品牌碰上这种事儿真的很赚。一个小曝光就能带来巨大的市场反应。但是这种热潮往往来得快去得也快。品牌能不能留住顾客、稳住市场份额，还得看他们的产品和本事怎么样。股价虽然涨得猛，但公司也得小心市场是不是太疯了。 这副太阳镜引发的事情超出了时尚圈的范围。它告诉我们在这个媒体无处不在的时代，领导人随便一点细节都可能有大影响。高端市场对那些符号和名人效应特别敏感。这事儿说明在公共传播和商业里，运气和必然有时候是混在一起的。我们得好好看看怎么去引导这种效应才行。