阿迪达斯2025年全球营收飙到248亿欧元，比上年多赚了13%。3月4日这天，阿迪达斯把2025年的四季报和全年成绩给放出来了。数字看下来，2025年品牌全球营业额创下历史纪录，到手248亿欧元，剔除了Yeezy那部分影响，增长幅度也是13%。赚钱这块也挺猛，营业利润涨了54%，凑够了20.6亿欧元。卖货赚的钱比例也高，比之前多了0.8个百分点，达到了51.6%。到了第四季度，公司一共卖了61亿欧元的货，比去年多卖了11%。这一季利润那块表现也不错，毛利率给抬升了1个百分点，到了50.8%。就在同一天，公司对外官宣，说古尔登当CEO的日子延长到了2030年12月31日。阿迪达斯觉得过去三年古尔登干得不错，把公司的转型给推进了一大步。有他在掌舵，公司哪怕是在特别难的环境里也搞出了不小的运营和财务进步，这就给未来的营收和利润涨势打好了底子。 大中华区是阿迪达斯最重要的地盘之一，业绩已经连涨了11个季度。根据财报披露的数据，大中华区在2025年全年搞到了36.2亿欧元的收入，同比增长13%；第四季度更猛，拿下了8.5亿欧元的进账，增速冲到了15%。阿迪达斯大中华区的萧家乐总经理说了，“2025年是阿迪达斯从赛场走向秀场，最后到街头的全面爆发之年。消费者热烈的反响、产品创新不断突破、还有零售体验的稳步提升，这三样东西把我们的基础打得很稳。” 再过五年也就是2030年的时候，大家会看到阿迪达斯更强大的模样。