春节作为中国最重要的传统节日，其消费拉动作用日益凸显。2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关，最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，较上年提升5个百分点。因此，今年春节假期的消费表现备受关注。 为深入释放春节消费潜力，商务部、财政部、税务总局、人民银行等九部门近日联合启动2026"乐购新春"春节特别活动，推出系列政策组合拳。这套政策礼包的核心特点是层次清晰、覆盖全面，既有直接的财政补贴，也有创新的激励机制，还有金融机构的配套支持。 第一重礼包是以旧换新补贴。全国首批625亿元国补资金已拨付至各地商务部门，春节假期内还将继续加大补贴投放力度。这个举措直接降低了居民更新消费品的经济门槛，有助于释放被抑制的消费需求。第二重礼包是有奖发票试点。商务部、财政部、税务总局已在50个城市启动有奖发票试点，仅春节9天假期的奖金规模就将超过10亿元。这种创新的激励方式既鼓励消费，也规范了市场秩序。第三重礼包是金融支持措施。人民银行、金融监管总局指导金融机构、支付机构与商家联合推出多种形式的优惠措施，涵盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多个消费领域。 政策支持的有效性还需要通过创新的消费场景来利用。本次活动紧扣"好吃、好住、好行、好游、好购、好玩"六大维度，推动消费场景多元融合。各地因地制宜推出的创新举措正在成为激活消费的新引擎。"跟着电影去旅游""跟着非遗去旅行"等活动，将文化IP转化为可感知、可体验的游玩路线，实现了文化传播与消费提升的有机结合。县域地区举办的特色年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区，既拓宽了农产品销售渠道，也丰富了城市消费供给，形成了城乡消费的良性互动。"乐购新春票根福利"等跨界融合尝试，通过酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣等方式，串联起春节典型消费场景，有效延长了消费链条。 春节消费的升温不仅体现在交易数字的增长，更含有多重社会价值。传统文化在消费场景中得以展示、传承与创新，庙会灯会、非遗展演等活动让年俗文化焕发新生。团圆宴、年夜饭、家庭出游等消费场景搭建起代际沟通的桥梁，让亲情在节日消费中得以延续和升温。同时，活动以开放姿态拥抱全球，通过完善支付环境、发布多语种春节民俗地图、增加国际航线运力等举措，热情欢迎各国友人参与春节庆祝，让中国春节的独特魅力成为世界共享体验，增强了春节的国际影响力。
把春节消费办出新意、办出实效，关键在于用政策降低门槛、用供给创造需求、用服务稳住预期。面向新一年，既要让群众得实惠、企业见订单，也要让文化更可感、城市更友好、市场更规范。节日里的热气腾腾，最终将沉淀为高质量发展的底气与信心。