雅安上里古镇把年猪文化旅游活动给开了，把传统文化资源盘活，让它跟现在的文旅需求搭上边。

雅安上里古镇把年猪文化旅游活动给开了，把传统民俗给乡村振兴添上了新气象。在城乡融合和消费升级的大背景下，地方文旅产业要想发展，就得想办法把老底子的传统文化资源盘活，让它跟现在的文旅需求搭上边。雅安市雨城区上里古镇这回搞的活动，就是在这上面的积极尝试。雅安地处四川盆地和青藏高原的过渡地带，历史文化底蕴特别厚，老辈子传下来的民俗传统也很悠久。年猪文化在当地农耕文明里可是个大符号，寄托着人们求丰收、辞旧迎新的愿望。 这些年当地政府围绕乡村振兴战略下功夫，重点打造“年猪文化”这个牌子，通过梳理和创新把老底子给翻出来了，把单一的节庆展示变成了多元化的文旅体验。这次活动首先给本地的餐饮、住宿还有交通带来了直接的客流，活动第一天就来了超过一万人，相关消费比去年同期涨了差不多20%。其次，通过演出和非遗表演这种形式，让民俗文化更容易被看到和传播，帮着树起了一个区域的文化标志。再者，像迎亲仪式、坝坝宴这种沉浸式体验项目，拉近了游客跟当地的感情距离，为以后能长久地吸引游客打下了基础。 雨城区在策划的时候坚持“以文塑旅、以旅彰文”的路子，主要做了三件事：一是顶层设计跟上，把年猪文化纳入整体规划里去；二是表达方式创新，用“喜宴+年猪”的戏码来搭现代审美的桥；三是服务配套完善，按照古镇的格局把动线给优化好。 展望未来，雅安地区还得再深挖民俗文化和旅游产业的融合度。一方面得用数字技术去保护非遗项目；另一方面要琢磨“节庆+产业”的路子。另外还得建立传承基地、培养本土人才给乡村振兴提供智力支持。传统节日的现代表达不光是守根脉，也是振兴乡村的载体。雅安上里古镇的实践告诉我们：只有把人放在第一位，让优秀的传统文化活起来、新起来，才能在新时代发光发热，为共同富裕出力。