记者近日从江苏省文化和旅游厅获悉，2025年江苏省文旅产业实现稳健增长，全年接待境内外游客12亿人次，旅游总收入达1.48万亿元，两项指标同比增幅均超过10%。
银联商务数据同步显示，江苏全省银联渠道异地文旅消费达6646.24亿元，同比增长13.9%，折射出省外游客赴苏旅游热情高涨。
这份成绩单的取得，是政策精准发力与市场创新驱动共同作用的结果。
在顶层设计层面，江苏省政府办公厅于2025年8月印发《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，明确提出实施优质产品供给、消费服务扩大、产业空间拓展、经营主体培优、市场环境优化和政策支持保障等六大行动，细化22项重点任务，为全省文旅产业发展绘制了清晰路线图。
与此同时，针对营业性演出、夜间文旅消费、入境旅游等重点领域，相关部门及时出台配套措施，全年累计公布三批文旅促消费奖补项目名单，涵盖演唱会、入境旅游、促消费活动、文旅新业态等近250个项目经营主体，有效激发了市场活力。
政策红利释放的同时，江苏文旅系统敏锐把握消费趋势变化，在供给侧持续发力。
文体旅深度融合成为突出亮点。
2025年，"苏超"足球联赛持续火爆，省文化和旅游厅联合头部在线旅游平台，推出50余条跨区域"跟着苏超游江苏"主题线路，全省多地文旅场所在暑期化身赛事"第二现场"。
据不完全统计，赛事期间主场城市比赛日各级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，赛事经济与旅游消费实现良性互动。
数字技术赋能文博场馆，开辟了文化消费新空间。
南京博物院推出"观天下·坤舆万国全图"沉浸式展览，扬州中国大运河博物馆打造"运河奇境"虚拟现实大空间体验项目，将前沿数字技术与珍贵文物深度融合。
两个展览开展不到两个月，累计接待观众超11万人次，实现收入超2400万元，印证了"科技+文化"模式的市场号召力。
值得关注的是，县域旅游正在成为江苏文旅版图中的新增长极。
一批特色鲜明、性价比突出的"宝藏小城"受到游客青睐，2025年全省县域游客量按可比口径同比增长11.49%，下沉市场消费潜力加速释放。
从更宏观视角审视，江苏文旅产业的强劲表现，既是国内消费市场持续回暖的缩影，也体现了文旅融合发展战略的阶段性成效。
随着三年行动计划的深入实施，江苏有望在优质产品供给、消费场景创新、区域协调发展等方面积累更多经验，为全国文旅产业高质量发展提供有益借鉴。
江苏文旅产业的实践表明，传统资源大省向质量强省的转型，既需要政策工具的精准滴灌，更离不开市场主体对消费趋势的敏锐把握。
在构建新发展格局的背景下，如何将短期刺激政策转化为长效机制，或将成为下一阶段深化供给侧改革的重要命题。