消费升级与乡村振兴的推动下，旅游资源丰富的宜兴市正走出一条差异化发展路径。记者实地走访发现，当地把千年陶都的文化底蕴与竹林生态优势结合起来，形成了具有辨识度的文旅产品组合。问题背景上，国内乡村旅游长期面临同质化、文化表达不足等难题。文化和旅游部数据显示，2023年全国乡村旅游投诉中，涉及“体验项目雷同”“缺乏在地特色”的占比达37%，倒逼目的地在供给端加快创新。宜兴的突破，来自对本地资源的系统梳理与深度开发。在丁蜀镇紫砂工坊，非遗传承人采用沉浸式教学，游客可参与从选泥、塑形到烧制的72道工序。中国工艺美术协会监测显示，这类深度体验项目可使游客停留时间较传统观光延长2.8倍，衍生品购买率提升65%。生态资源的开发同样注重方式创新。湖㳇镇竹海漂流通过科学规划3公里落差航道，并配套观景平台与安全监测系统，在保留自然野趣的同时提升安全保障。林业专家指出，这种“轻度干预”的开发模式使植被保护率达到98%，兼顾生态效益与经济效益。特色餐饮的文化表达成为重要补充。以市级非遗乌米饭为例，当地农户合作社统一标准种植南烛叶，开发出12种新吃法，并推出制作工坊参观项目。农业农村部调研组认为，“餐桌+田头”的产业链做法，使农产品附加值平均提升40%。市场反馈深入验证了该模式的可行性。携程平台数据显示，“宜兴文化深度游”产品复购率达21%，高于行业均值。清明小长假期间，当地民宿入住率同比上涨53%，带动陶土原料、竹工艺品等对应的产业联动增长。前瞻判断指出，这个模式具备可持续推广的潜力。南京大学长三角研究中心建议，下一步可加强数字化导览系统建设，开发四季差异化产品，并推动建立区域文旅联盟，实现资源共享。随着沪苏湖高铁开通在即，宜兴有望进一步融入长三角2小时文旅圈。
宜兴的文旅融合实践显示，传统文化与现代旅游并非对立，而是可以相互成就。让游客在体验中学习、在参与中传承，既回应了多元化的旅游消费需求，也为传统文化保护与发展提供了新的路径。此探索不仅丰富了宜兴的旅游供给，也为各地推进文旅融合提供了参考。面向新时代，如何激活文化资源、更好服务社会发展仍是各地需要回答的问题。宜兴的实践提示，关键在于让文化融入生活、融入旅游，也真正走进人心。