全球票房冲到1.81亿美元的《至尊马蒂》，在内地才撑了四天就只赚回313万。哪怕甜茶亲自跑到北京和成都蹭热度，甚至跑去挤地铁、喝盖碗茶，也没能把票房拉回来。北美那边它狂揽了9765万美元，在这边单日最低票房直接跌到10万，这差距看着就扎眼。它提名了奥斯卡9个奖项最后颗粒无收的命运，好像早就预示了这部电影在内地没救。这种反差背后是营销出了大问题。甜茶这种流量明星的老套路，是想吸引下沉市场的观众。可《至尊马蒂》真正的粉丝是那些文艺片爱好者，他们想看的是导演想表达的东西。结果宣传变成了关注甜茶打乒乓球这些乱七八糟的小事，反而把电影的严肃性给冲淡了。《至尊马蒂》塑造的主角很复杂，既不是传统的大英雄，也不是那种看着特别爽的商业片套路。国外观众觉得这种反套路挺新鲜，内地观众反而看不懂了。影片刚上映那天才拿到1.4%的排片，这起点太低了。更要命的是网上早就有盗版了，等观众在家里就能看高清版本的时候，谁还愿意去电影院花钱看呢？这说明当电影表达的东西和观众的审美对不上号的时候，再大牌的明星也没办法救场。所以想要破局，就得找一个艺术和商业之间的平衡点才行。