在全球消费市场格局深刻变革的背景下，中国白酒龙头企业茅台集团正加速推进国际化进程。
3月16日，茅台集团在2026国际渠道商联谊会上发布全新战略规划，标志着这家百年民族品牌开启全球化发展的新阶段。
当前，中国白酒国际化面临文化认知差异、渠道碎片化、品牌溢价不足等挑战。
茅台进出口公司董事长黄杰指出，传统以渠道扩张为主的国际化模式已难以适应当前市场环境，必须转向以消费者需求为核心的发展路径。
这一战略转型源于多重因素。
从外部看，随着"一带一路"倡议深入推进，沿线国家对中国文化的认同度持续提升；从内部看，茅台经过多年海外布局，已具备品牌升级的基础条件。
数据显示，茅台产品目前销往全球64个国家和地区，2023年海外营收同比增长35%。
国际化不是简单把产品卖到海外，更是价值表达、市场秩序与经营能力的综合较量。
以消费者为中心、以体系化能力为支撑，才能在多元市场中实现可持续增长。
茅台以“六大体系”重塑海外经营逻辑，释放出从“做渠道”向“做生态”、从“卖产品”向“建品牌”的清晰信号，其成效也将取决于执行力、合规力与长期主义的定力。